Pro poskytnutí kontextu je nezbytné podívat se na předchozí hospodářské výsledky společnosti Nike, zejména ve fiskálním roce 2024, který skončil 30. května 2024. V tomto období společnost vykázala pouze mírný růst a při bližším pohledu je patrný pokles tržeb, zejména v posledních dvou čtvrtletích tohoto fiskálního roku. Společnost Nike se v poslední době potýkala s výrazným poklesem příjmů z přímého prodeje, zatímco velkoobchodní příjmy vykazovaly pouze mírný růst. Ačkoli její stagnaci lze přičíst náročnému ekonomickému klimatu na klíčových trzích spolu s neochotou spotřebitelů utrácet za drahé zboží, mnoho kritiky poukazuje na nedostatek inovativních výrobků, které by mohly přilákat zákazníky, kteří dbají na trendy.

Slabé prodeje prozatím pokračují

V úterý 1. října 2024 oznámila společnost Nike své výsledky za 1. čtvrtletí roku 2025 (tříměsíční období končící 31. srpna 2024). Nové fiskální období začalo s tržbami ve výši 11,6 miliardy USD, což znamenalo 10% pokles oproti předchozímu roku. Nike Direct, klíčový prodejní kanál přímého prodeje spotřebitelům, zaznamenal 13% pokles, přičemž digitální prodej klesl o celých 20 %. Takové údaje mohou naznačovat, že se společnosti nedaří zaujmout zákazníky prostřednictvím digitálních platforem, a to i přes mírný nárůst počtu fyzických prodejen. Kromě toho společnost zaznamenala 8% pokles ve velkoobchodě, což je segment, který v předchozích čtvrtletích rostl, protože značka měla lepší výsledky v partnerských obchodech se zlevněnými produkty. Zajímavé je, že došlo k nárůstu hrubé marže o 120 bazických bodů, což svědčí o úspěšném snižování nákladů a strategickém zvyšování cen. Pokud jde o finanční výhled pro období prázdninových prodejů, společnost očekává nepříznivý pokles o 8 až 10 %, zatímco původní odhady trhu se pohybovaly kolem 7 %.

Výzvy pro nového generálního ředitele

Pozitivní zprávou je jmenování nového generálního ředitele Elliotta Hilla 19. září, který by měl nastoupit v polovině října. Hill působil ve společnosti Nike od roku 1988 a až do svého odchodu do důchodu v roce 2020 se vypracoval na pozici šéfa reklamy a marketingu a dosáhl významných úspěchů, zejména se značkou Jordan. Jeho návrat do funkce generálního ředitele může signalizovat záměr společnosti razantně reagovat na výzvy trhu. Především bude klíčové zaměřit se na inovace a klíčové sportovní segmenty, což by mohlo přinést lepší výsledky v nadcházejících čtvrtletích. Nové vedení bude muset také přehodnotit strategie na kritických trzích, zejména v Číně, kde spotřebitelé kvůli složité ekonomické situaci stále více preferují levnější výrobky. Nike také ztratila významný podíl na trhu ve prospěch konkurentů, jako jsou Hoka a Lululemon. Kvůli změnám ve vedení společnost také odložila na neurčito svůj tradiční Den investorů, který byl původně naplánován na listopad. [1]

Technická analýza akcií

Bezprostředně po oznámení finančních výsledků a prognóz prodeje klesla cena akcií společnosti Nike v úterní poobchodní seanci přibližně o 6 %. Po zhruba 20% poklesu od začátku roku vedl optimismus spojený se jmenováním nového generálního ředitele Elliotta Hilla k výraznému oživení. * Zvýšený zájem investorů o akcie Nike je patrný i z údajů serveru MarketChameleon.com, podle kterých se objemy obchodů v posledních týdnech zvýšily. Technické ukazatele však naznačují, že akcie zůstávají v nejisté pozici a drží se v blízkosti svých klouzavých průměrů. Proražení nad 95 USD by naznačovalo pokračování býčího trendu, ale pokud cena klesne pod 85 USD, mohlo by to opět vyvolat medvědí náladu. Zvýšení objemu obchodů by mohlo signalizovat první známky silnějšího oživení, avšak pro zvrácení dlouhodobějšího klesajícího trendu bude pro Nike rozhodující trvalý růst. [2]

Zdroj: Investing.com*

Závěr

Společnost Nike prochází náročným obdobím charakterizovaným poklesem tržeb, zisků a nepříznivými prognózami prodejů v klíčové prázdninové sezóně. Příchod nového generálního ředitele Elliotta Hilla, který má dobrou pověst a bohaté zkušenosti, by však mohl být významným bodem obratu. Společnost doufá, že se vrátí k inovacím a bude efektivněji jednat se zákazníky, což by mohlo vést k obratu a zlepšení její pozice na trhu, která se v posledních letech snížila ve prospěch konkurence. [3] 

David Matulay, analytik společnosti InvestingFox

* Údaje z minulosti nejsou zárukou budoucích výnosů.

[1], [2], [3] Výhledová prohlášení představují předpoklady a současná očekávání, která nemusí být přesná nebo vycházejí ze současného ekonomického prostředí, které se může změnit. Tato prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. Výhledová prohlášení jsou ze své podstaty spojena s rizikem a nejistotou, protože se týkají budoucích událostí a okolností, které nelze předvídat, a skutečný vývoj a výsledky se mohou podstatně lišit od těch, které jsou vyjádřeny nebo naznačeny v jakýchkoli výhledových prohlášeních. 

Upozornění! Tento marketingový materiál není a nesmí být považován za investiční poradenství. Údaje o minulé výkonnosti nejsou zárukou budoucích výnosů. Investování v cizí měně může mít vliv na výnosy v důsledku kolísání. Všechny transakce s cennými papíry mohou vést jak k ziskům, tak ke ztrátám. Výhledová prohlášení představují předpoklady a současná očekávání, která nemusí být přesná nebo vycházejí ze současného ekonomického prostředí, které se může změnit. Tato prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. InvestingFox je ochranná známka společnosti CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regulované Národní bankou Slovenska.

Zdroje:
https://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/investor-news/investor-news-details/2024/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2024-Fourth-Quarter-and-Full-Year-Results/default.aspx
https://www.businesswire.com/news/home/20241001791667/en/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2025-First-Quarter-Results
https://www.investing.com/news/stock-market-news/nike-posts-biggerthanexpected-quarterly-sales-drop-3643825
https://www.merca20.com/who-is-elliott-hill-the-not-so-new-ceo-of-nike/
https://www.investopedia.com/challenges-facing-nike-new-ceo-8716955
https://marketchameleon.com/Overview/NKE/Summary/
https://www.tradingview.com/symbols/NYSE-NKE/