Slovenian
English
Slovak
Czech
Hungarian
Italian
Polish
Za zagotovitev konteksta je bistveno pogledati prejšnje ekonomske rezultate Nikea, zlasti v fiskalnem letu 2024, ki se je končalo 30. maja 2024. V tem obdobju je podjetje poročalo le o zmerni rasti, natančnejši pregled pa kaže na upad prihodkov, zlasti v zadnjih dveh četrtletjih tega fiskalnega leta. Nike se je nedavno soočil s pomembnim padcem prihodkov od neposredne prodaje, medtem ko so se veleprodajni prihodki le rahlo povečali. Čeprav se njegovo zastojevanje lahko pripiše izzivnemu gospodarskemu okolju na ključnih trgih, skupaj z nejevoljo potrošnikov za trošenje denarja za drage izdelke, veliko kritik kaže na pomanjkanje inovativnih izdelkov, ki bi pritegnili trendovske stranke.
Šibke prodaje se nadaljujejo
V torek, 1. oktobra 2024, je Nike objavil rezultate za Q1 FY 2025 (trimesečno obdobje, ki se je končalo 31. avgusta 2024). Novo fiskalno obdobje se je začelo z 11,6 milijarde dolarjev prihodkov, kar predstavlja 10-odstotni upad v primerjavi z prejšnjim letom. Nike Direct, ključni kanal neposredne prodaje potrošnikom, je doživel 13-odstotni padec, digitalne prodaje pa so se zmanjšale celo za 20 %. Takšne številke lahko kažejo, da se podjetje bori za vključevanje strank prek digitalnih platform, kljub rahlemu povečanju fizičnih trgovin. Poleg tega je podjetje doživelo 8-odstotni padec v veleprodaji, segmentu, ki je rasel v prejšnjih četrtletjih, saj je blagovna znamka dosegla boljše rezultate v partnerskih trgovinah z znižanimi izdelki. Zanimivo je, da je prišlo do povečanja bruto marže za 120 baznih točk, kar kaže na uspešne zmanjšave stroškov in strateške dvige cen. Glede finančnih napovedi za praznično prodajno obdobje podjetje pričakuje neugoden padec za 8 % do 10 %, medtem ko so bile začetne tržne ocene okoli 7 %.
Izzivi za novega izvršnega direktorja
En pozitiven razvoj je imenovanje novega izvršnega direktorja, Elliotta Hilla, 19. septembra, ki naj bi začel sredi oktobra. Hill je bil z Nikeom od leta 1988 in je napredoval na položaj vodje oglaševanja in trženja, dosegel je opazen uspeh, zlasti z blagovno znamko Jordan, do svoje upokojitve leta 2020. Njegov povratek kot izvršni direktor lahko nakazuje namero podjetja, da se odločno odzove na tržne izzive. Predvsem bo ključno osredotočiti se na inovacije in ključne športne segmente, kar bi lahko prineslo boljše rezultate v prihodnjih četrtletjih. Nova vodstvena ekipa bo morala ponovno oceniti strategije na ključnih trgih, zlasti na Kitajskem, kjer potrošniki vse bolj prisegajo na cenejše izdelke zaradi težke gospodarske situacije. Nike je prav tako izgubil pomemben tržni delež konkurentom, kot sta Hoka in Lululemon. Zaradi sprememb v vodstvu je podjetje tudi nedoločno preložilo svoj tradicionalni Dan investitorjev, ki je bil prvotno načrtovan za november. [1]
Tehnična analiza delnic
Takoj po objavi finančnih rezultatov in prodajnih napovedi je cena delnic Nikea v torek po trgovanju padla za približno 6 %. Po približno 20-odstotnem padcu od začetka leta je optimizem, povezan z imenovanjem novega izvršnega direktorja Elliotta Hilla, privedel do pomembnega okrevanja.* Povečan interes vlagateljev za delnice Nikea je prav tako razviden iz podatkov na MarketChameleon.com, ki kažejo, da so se trgovalni obsegi v zadnjih tednih povečali. Kljub temu tehnični kazalniki kažejo, da so delnice še vedno v negotovem položaju, blizu svojih gibajočih se povprečij. Preboj nad 95 dolarjev bi nakazal nadaljevanje bikovskega trenda, vendar bi padec pod 85 dolarjev lahko ponovno sprožil medvedje razpoloženje. Povečanje trgovalnega obsega bi lahko nakazalo prve znake močnejšega okrevanja, vendar bo trajna rast ključna za Nike, da obrne svoj dolgoročni padajoči trend. [2]
Vir: Investing.com*
Zaključek
Nike gre skozi izzivno obdobje, ki ga zaznamujejo padajoči prihodki, dobički in neugodne prodajne napovedi v ključnem prazničnem obdobju. Vendar pa prihod novega izvršnega direktorja Elliotta Hilla, ki ima trd ugled in obsežne izkušnje, lahko pomeni pomemben prelom. Podjetje upa, da se bo vrnilo k inovacijam in bolj učinkovito vključilo s strankami, kar bi lahko privedlo do preobrata in izboljšanja svojega tržnega položaja, ki se je v zadnjih letih zmanjšal v prid konkurentom. [3]
David Matulay, analitik pri InvestingFox
* Pretekli podatki niso zagotovilo za prihodnje donose.
[1], [2], [3] Napovedi v prihodnost predstavljajo predpostavke in trenutna pričakovanja, ki morda niso točna ali temeljijo na trenutnem gospodarskem okolju, ki se lahko spremeni. Te izjave niso zagotovila prihodnjih rezultatov. Napovedi v prihodnost, po svoji naravi, vključujejo tveganje in negotovost, ker se nanašajo na prihodnje dogodke in okoliščine, ki jih ni mogoče napovedati, dejanski razvoj in rezultati pa se lahko bistveno razlikujejo od izraženih ali domnevnih v katerih koli napovedih v prihodnost.
Opozorilo! Ta marketinški material ni in ga ne smemo razumeti kot naložbeno svetovanje. Pretekli podatki o uspešnosti niso zagotovilo prihodnjih donosov. Naložbe v tuje valute lahko vplivajo na donose zaradi nihanj. Vse transakcije s papirji lahko privedejo do dobičkov in izgub. Napovedi v prihodnost predstavljajo predpostavke in trenutna pričakovanja, ki morda niso točna ali temeljijo na trenutnem gospodarskem okolju, ki se lahko spremeni. Te izjave niso zagotovila prihodnjih rezultatov. InvestingFox je blagovna znamka družbe CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s., ki jo nadzira Nacionalna banka Slovaške.
Viri:
https://www.merca20.com/who-is-elliott-hill-the-not-so-new-ceo-of-nike/
https://www.investopedia.com/challenges-facing-nike-new-ceo-8716955
https://marketchameleon.com/Overview/NKE/Summary/
https://www.tradingview.com/symbols/NYSE-NKE/
