Slovak
English
Czech
Hungarian
Italian
Polish
Pre kontext je potrebné pozrieť sa na predchádzajúci hospodársky vývoj spoločnosti Nike, konkrétne v účtovnom roku 2024, ktorý sa skončil 30.5.2024. Za toto obdobie vykázala len mierny rast a pri podrobnejšom pohľade je vidieť prepad príjmov najmä v posledných dvoch kvartáloch daného účtovného roka. Nike v poslednej dobe čelil predovšetkým poklesom tržieb zo svojich priamych predajov, zatiaľ čo veľkoobchodné príjmy zaznamenali iba mierny rast. Aj keď jeho stagnáciu možno pripisovať neľahkej ekonomickej situácii na kľúčových trhoch, spojenej s neochotou spotrebiteľov utrácať za drahé položky, veľa kritiky poukazuje najmä na nedostatok inovatívnych produktov, ktoré by mohli prilákať zákazníkov bažiacich po najnovších trendoch.
Slabé predaje nateraz pokračujú
V utorok 1.10.2024 Nike zverejnil svoje výsledky za prvý štvrťrok účtovného roka 2025 (3-mesačné obdobie končiace 31.8.2024). Nové účtovné obdobie začal s tržbami 11,6 miliardy USD, čo predstavuje 10 %-ný pokles oproti predchádzajúcemu roku. Nike Direct, dôležitý kanál priamych tržieb, zaznamenal 13 %-ný pokles, pričom digitálny predaj klesol až o 20 %. Takéto čísla môžu naznačovať, že spoločnosť má problémy s oslovením zákazníkov cez digitálne platformy, napriek miernemu rastu v kamenných predajniach. Nike navyše postihol aj prepad tržieb z veľkoobchodného predaja o 8 %, segmentu ktorý v predchádzajúcich štvrťrokoch ešte rástol, keďže v tom čase sa značke viac darilo v partnerských predajniach so zľavnenými výrobkami. Zaujímavosťou však je zvýšenie hrubej marže o 120 bázických bodov, čo dokazuje úspešné znižovanie nákladov a strategické zvyšovanie cien. Čo sa týka finančných usmernení predvianočného predaja, v nasledujúcom štvrťroku firma predpokladá nelichotivý pokles o 8 až 10 %, pričom pôvodné odhady trhu boli na úrovni 7 %.
Výzvy pre nového generálneho riaditeľa
Jednou z pozitívnych správ je, že dňa 19. 9. bol vymenovaný nový generálny riaditeľ Elliotta Hill, ktorý má nastúpiť v polovici októbra. Hill pracoval v Nikeu už od roku 1988 a za ten čas sa vypracoval na šéfa reklamy a marketingu, kde zaznamenal mnohé úspechy najmä so značkou Jordan, až kým v roku 2020 neodišiel do dôchodku. Jeho opätovný príchod ako generálneho riaditeľa môže naznačovať, že firma plánuje dôrazne reagovať na trhové výzvy. V prvom rade bude dôležité zamerať sa na inovácie a kľúčové športové segmenty, čo by mohlo v ďalších kvartáloch priniesť lepšie výsledky. Nové vedenie bude musieť prehodnotiť aj stratégie na dôležitých trhoch, najmä v Číne, keďže tamojší spotrebitelia kvôli ťažkej ekonomickej situácii čoraz viac uprednostňujú lacnejšie produkty. Nike stratil aj značnú časť trhového podielu voči konkurencií značiek Hoka alebo Lululemon. Kvôli zmenám vedenia spoločnosť odložila aj svoj tradičný Deň investorov na neurčito, ktorý bol pôvodne naplánovaný na November. [1]
Technická analýza akcií
Hneď po oznámení finančných výsledkov a prognóz predaja sa cena akcií Nike po utorkových obchodných hodinách znížila o približne 6 %. Po ich poklese zhruba o 20 % od začiatku roka, spôsobil optimizmus spojený s vymenovaním nového generálneho riaditeľa Elliotta Hilla značné oživenie.* Väčší záujem investorov o akcie Nike je zrejmý aj z dát portálu MarketChameleon.com, podľa ktorých sa v posledných týždňoch zvýšil objem ich obchodovania. Technické ukazovatele však naznačujú, že akcie sú stále v neistej pozícii a zostávajú v blízkosti svojich kĺzavých priemerov. Prekonanie hranice 95 USD by naznačovalo pokračujúci býčí trend, ale ak cena klesne pod 85 USD, môže to znova vyvolať medvedí sentiment. Nárast objemu by mohol byť prvým znakom silnejšieho oživenia, ale na zvrátenie dlhodobejšieho klesajúceho trendu bude pre spoločnosť Nike rozhodujúci trvalejší rast. [2]
Zdroj: Investing.com*
Záver
Nike prechádza náročným obdobím, ktoré sprevádza pokles tržieb, zisku a nepriaznivé predpovede predajov dôležitom období pred sviatkami. Významným momentom však môže byť príchod nového generálneho riaditeľa Elliotta Hilla, ktorý má za sebou slušné renomé a dlhoročné skúsenosti. Spoločnosť si od neho sľubuje návrat k inováciám a efektívnejšiemu osloveniu zákazníkov. Tento krok by mohol priniesť obrat a zlepšiť trhové postavenie spoločnosti, ktoré sa v posledných rokoch zmenšovalo v prospech jej konkurentov. [3]
David Matulay, hlavný analytik InvestingFox
* Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov.
[1], [2], [3] Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. Výhľadové vyhlásenia svojim charakterom zahŕňajú riziko a neistotu, pretože súvisia s budúcimi udalosťami a okolnosťami, ktoré nie je možné predvídať a skutočný vývoj a výsledky sa môžu výrazne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.
Upozornenie! Tento marketingový materiál nie je a nesmie byť chápaný ako investičné poradenstvo. Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov. Investovanie v cudzej mene môže ovplyvniť výnosy v dôsledku výkyvov. Všetky obchody s cennými papiermi môžu viesť ako k ziskom, tak i stratám. Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. InvestingFox je obchodná značka spoločnosti CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regulovanej Národnou bankou Slovenska.
Zdroje:
https://www.merca20.com/who-is-elliott-hill-the-not-so-new-ceo-of-nike/
https://www.investopedia.com/challenges-facing-nike-new-ceo-8716955
