Späť na blog

Nike znížil prognózy predajov pred sviatkami, nový riaditeľ však môže zmeniť veci k lepšiemu

Americký dodávateľ športového oblečenia a doplnkov Nike, známy predovšetkým svojou športovou obuvou oznámil hospodárske výsledky za uplynulý štvrťrok. V nich zaznamenal prepad v príjmoch aj zisku. Navyše jeho predpovede do predvianočného obdobia tiež nenadchli. Nádej tejto v súčasnosti stagnujúcej spoločnosti spočíva v novom vedení, od ktorého si firma sľubuje formovanie nových stratégií pri boji s konkurenciou.

Nike znížil prognózy predajov pred sviatkami, nový riaditeľ však môže zmeniť veci k lepšiemu

Pre kontext je potrebné pozrieť sa na predchádzajúci hospodársky vývoj spoločnosti Nike, konkrétne v účtovnom roku 2024, ktorý sa skončil 30.5.2024. Za toto obdobie vykázala len mierny rast a pri podrobnejšom pohľade je vidieť prepad príjmov najmä v posledných dvoch kvartáloch daného účtovného roka. Nike v poslednej dobe čelil predovšetkým poklesom tržieb zo svojich priamych predajov, zatiaľ čo veľkoobchodné príjmy zaznamenali iba mierny rast. Aj keď jeho stagnáciu možno pripisovať neľahkej ekonomickej situácii na kľúčových trhoch, spojenej s neochotou spotrebiteľov utrácať za drahé položky, veľa kritiky poukazuje najmä na nedostatok inovatívnych produktov, ktoré by mohli prilákať zákazníkov bažiacich po najnovších trendoch.

Slabé predaje nateraz pokračujú

V utorok 1.10.2024 Nike zverejnil svoje výsledky za prvý štvrťrok účtovného roka 2025 (3-mesačné obdobie končiace 31.8.2024). Nové účtovné obdobie začal s tržbami 11,6 miliardy USD, čo predstavuje 10 %-ný pokles oproti predchádzajúcemu roku. Nike Direct, dôležitý kanál priamych tržieb, zaznamenal 13 %-ný pokles, pričom digitálny predaj klesol až o 20 %. Takéto čísla môžu naznačovať, že spoločnosť má problémy s oslovením zákazníkov cez digitálne platformy, napriek miernemu rastu v kamenných predajniach. Nike navyše postihol aj prepad tržieb z veľkoobchodného predaja o 8 %, segmentu ktorý v predchádzajúcich štvrťrokoch ešte rástol, keďže v tom čase sa značke viac darilo v partnerských predajniach so zľavnenými výrobkami. Zaujímavosťou však je zvýšenie hrubej marže o 120 bázických bodov, čo dokazuje úspešné znižovanie nákladov a strategické zvyšovanie cien. Čo sa týka finančných usmernení predvianočného predaja, v nasledujúcom štvrťroku firma predpokladá nelichotivý pokles o 8 až 10 %, pričom pôvodné odhady trhu boli na úrovni 7 %.

Výzvy pre nového generálneho riaditeľa

Jednou z pozitívnych správ je, že dňa 19. 9. bol vymenovaný nový generálny riaditeľ Elliotta Hill, ktorý má nastúpiť v polovici októbra. Hill pracoval v Nikeu už od roku 1988 a za ten čas sa vypracoval na šéfa reklamy a marketingu, kde zaznamenal mnohé úspechy najmä so značkou Jordan, až kým v roku 2020 neodišiel do dôchodku. Jeho opätovný príchod ako generálneho riaditeľa môže naznačovať, že firma plánuje dôrazne reagovať na trhové výzvy. V prvom rade bude dôležité zamerať sa na inovácie a kľúčové športové segmenty, čo by mohlo v ďalších kvartáloch priniesť lepšie výsledky. Nové vedenie bude musieť prehodnotiť aj stratégie na dôležitých trhoch, najmä v Číne, keďže tamojší spotrebitelia kvôli ťažkej ekonomickej situácii čoraz viac uprednostňujú lacnejšie produkty. Nike stratil aj značnú časť trhového podielu voči konkurencií značiek Hoka alebo Lululemon. Kvôli zmenám vedenia spoločnosť odložila aj svoj tradičný Deň investorov na neurčito, ktorý bol pôvodne naplánovaný na November. [1]

Technická analýza akcií

Hneď po oznámení finančných výsledkov a prognóz predaja sa cena akcií Nike po utorkových obchodných hodinách znížila o približne 6 %. Po ich poklese zhruba o 20 % od začiatku roka, spôsobil optimizmus spojený s vymenovaním nového generálneho riaditeľa Elliotta Hilla značné oživenie.* Väčší záujem investorov o akcie Nike je zrejmý aj z dát portálu MarketChameleon.com, podľa ktorých sa v posledných týždňoch zvýšil objem ich obchodovania. Technické ukazovatele však naznačujú, že akcie sú stále v neistej pozícii a zostávajú v blízkosti svojich kĺzavých priemerov. Prekonanie hranice 95 USD by naznačovalo pokračujúci býčí trend, ale ak cena klesne pod 85 USD, môže to znova vyvolať medvedí sentiment. Nárast objemu by mohol byť prvým znakom silnejšieho oživenia, ale na zvrátenie dlhodobejšieho klesajúceho trendu bude pre spoločnosť Nike rozhodujúci trvalejší rast. [2]

Snímek obrazovky 2024-10-07 v 10.22.19

Zdroj: Investing.com*

Záver

Nike prechádza náročným obdobím, ktoré sprevádza pokles tržieb, zisku a nepriaznivé predpovede predajov dôležitom období pred sviatkami. Významným momentom však môže byť príchod nového generálneho riaditeľa Elliotta Hilla, ktorý má za sebou slušné renomé a dlhoročné skúsenosti. Spoločnosť si od neho sľubuje návrat k inováciám a efektívnejšiemu osloveniu zákazníkov. Tento krok by mohol priniesť obrat a zlepšiť trhové postavenie spoločnosti, ktoré sa v posledných rokoch zmenšovalo v prospech jej konkurentov. [3] 

David Matulay, hlavný analytik InvestingFox

* Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov.

[1], [2], [3]  Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. Výhľadové vyhlásenia svojim charakterom zahŕňajú riziko a neistotu, pretože súvisia s budúcimi udalosťami a okolnosťami, ktoré nie je možné predvídať a skutočný vývoj a výsledky sa môžu výrazne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.   

Upozornenie! Tento marketingový materiál nie je a nesmie byť chápaný ako investičné poradenstvo. Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov. Investovanie v cudzej mene môže ovplyvniť výnosy v dôsledku výkyvov. Všetky obchody s cennými papiermi môžu viesť ako k ziskom, tak i stratám. Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. InvestingFox je obchodná značka spoločnosti CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regulovanej Národnou bankou Slovenska.

 

Zdroje:

https://investors.nike.com/investors/news-events-and-reports/investor-news/investor-news-details/2024/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2024-Fourth-Quarter-and-Full-Year-Results/default.aspx

https://www.businesswire.com/news/home/20241001791667/en/NIKE-Inc.-Reports-Fiscal-2025-First-Quarter-Results

https://www.investing.com/news/stock-market-news/nike-posts-biggerthanexpected-quarterly-sales-drop-3643825

https://www.merca20.com/who-is-elliott-hill-the-not-so-new-ceo-of-nike/

https://www.investopedia.com/challenges-facing-nike-new-ceo-8716955

https://marketchameleon.com/Overview/NKE/Summary/

https://www.tradingview.com/symbols/NYSE-NKE/

Čítať viac

Akcie Googlu tesne pod absolútnym maximom: Bude po kvartálnych číslach rast pokračovať?

Akcie Googlu tesne pod absolútnym maximom: Bude po kvartálnych číslach rast pokračovať?

Google počas druhého kvartálu opäť dokázal prečo sa radí medzi technologickú špičku. S hospodárskymi výsledkami, ktoré nielenže prekonali očakávania analytikov, ale predovšetkým ukázali schopnosť napredovať aj v mimoriadne konkurenčnom prostredí, spoločnosť v oku investorov neprestáva zastávať perspektívneho hráča v investičnom portfóliu. Okrem toho, cena akcií sa zatiaľ pohybuje pod absolútnym maximom, čo predstavuje omnoho lepší vstup do trhu, ako v prípade akcií, ktoré sú na ich vrchole.*

Figma plánuje vstúpiť na burzu – malo by sa Adobe obávať?

Figma plánuje vstúpiť na burzu – malo by sa Adobe obávať?

V rámci primárnych úpisov akcií sa na horizonte objavuje ďalšia perspektívna spoločnosť. Figma, inovatívna platforma na návrh dizajnu, sa pripravuje na IPO, ktoré by vo výnosoch mohlo priniesť až 1 miliardu USD. Predpokladaná cena akcií sa pohybuje v rozmedzí od 25 do 28 USD, čím by sa konečná hodnota mohla vyšplhať až na 16 miliárd USD.[1] Figma sa tak chystá na jeden z najväčších krokov v jej histórii, ktorý budú môcť následne využiť aj retailoví investori. Čo je jej výhodou oproti konkurencii?

Akcie TSMC rastú od tohtoročného minima o takmer 90 % – lepší variant ako ASML?

Akcie TSMC rastú od tohtoročného minima o takmer 90 % – lepší variant ako ASML?

TSMC, najväčší výrobca čipov na svete, so svojimi finančnými výsledkami za 2. kvartál opäť prekvapil trh. Spoločnosť oznámila tržby vo výške 31,7 miliardy USD, čo predstavuje nárast v porovnaní s minulým rokom o 38,65%. Okrem toho, čistý zisk dosiahol 13,5 miliardy USD, čo je medziročný rast o impozantných 61 %. Kvartálne výsledky navyše prekonali aj analytické odhady a ukazujú, že TSMC naďalej efektívne ťaží z rastúceho dopytu po pokročilých čipoch, čo investorov privádza k otázke: „TSMC alebo AMSL?“

Vesmír ako investičná príležitosť: Rocket Lab od roku 2024 vzrástol o 1 100 %

Vesmír ako investičná príležitosť: Rocket Lab od roku 2024 vzrástol o 1 100 %

Z investičného hľadiska, kapitálový trh ponúka mnoho zaujímavých príležitostí, navyše nie len tie, ktoré súvisia s umelou inteligenciou. Investori na to často zabúdajú, čím ich portfóliám neposkytujú dostatočnú mieru diverzifikácie. V posledných rokoch zaznamenal značný rozmach aj vesmírny priemysel, o čom svedčia napríklad úspechy všetkým dobre známej firmy – SpaceX. Pre retailového investora je ale tento gigant nedostupný, a preto sa pozornosť obracia na Rocket Lab. Prečo?