Späť na blog

Puma, Nike či Adidas budú zvádzať vlastný súboj na Olympijských hrách

Olympijské hry 2024 v Paríži sú za rohom a pre športové značky predstavujú obrovskú príležitosť na prezentovanie svojich produktov prostredníctvom prestížnych partnerstiev. Jamajskí šprintéri budú pod záštitou Puma, Nike chystá dresy pre národné tímy, zatiaľ čo Adidas staví na menej tradičné olympijské športy. Predajcovia sa tak ocitajú vo svojej vlastnej „aréne“, kde sa snažia obsadiť priestor pre obnovenie svojho rastu, po ťažkom období výziev.

Puma, Nike či Adidas budú zvádzať vlastný súboj na Olympijských hrách

Puma chce byť najrýchlejšia

Puma spustila marketingovú kampaň so svojim sloganom „Forever Faster“, pričom sa sústreďuje na nadchádzajúce Olympijské hry v Paríži. Od tejto udalosti si spoločnosť sľubuje nárast predaja svojich popredných produktov, ako sú bežecké tenisky alebo kopačky a využíva svoje partnerstvo s jamajskými šampiónmi v šprinte, aby na trhu konkurovala svojim rivalom. Športové značky čelia v poslednom čase výzvam, keď spotrebitelia utrácajú menej peňažných prostriedkov za drahé produkty kvôli vysokej inflácii a zlej ekonomickej situácii. V poslednom štvrťroku 2023 predaje značky Puma medziročne prudko klesli aj v porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom. Koncom februára spoločnosť varovala, že očakáva slabší prvý polrok 2024 a oznámila plány na zvýšenie výplaty dividend svojim akcionárom, s cieľom vrátiť im až 50 % svojho čistého príjmu, čo je súčasť jej iniciatívy na spätné odkúpenie akcií. Program, ktorý začal v marci, bude pokračovať až do 6. mája 2025 a počas tohto obdobia chce Puma odkúpiť a následne zrušiť akcie v hodnote 100 miliónov € (108 miliónov USD). Z dôvodu nižších predajov, aj akcie tejto značky zaostávajú za konkurenciou.*

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.30.47

Zdroj: Investing.com*

Nike reprezentuje najmä USA

Svoje nádeje do zvýšenia svojich predajov v rámci partnerstiev so slávnymi športovcami na nadchádzajúcej olympiáde vkladá aj Nike. Spoločnosť poskytne dresy a kompletnú výbavu pre všetkých reprezentantov USA, ako aj pre účastníkov z mnohých iných krajín ako napríklad Čína, Francúzsko, Japonsko, Uganda alebo Keňa. Okrem toho Nike predstaví na olympiáde aj tenisky, ktoré sú cielené na relatívne úzku skupinu spotrebiteľov, no s cieľom pomôcť s predajom širšieho spektra bežeckej obuvi. Spoločnosť nedávno varovala investorov o očakávaných menších tržbách v prvej polovici fiškálneho roka 2025 (obdobie od 1.6.2024 do 30.11.2024), keďže plánuje obmedziť dostupnosť už niektorých typov, aby sa sústredila na vývoj nových produktov. Analytici z HSBC predpovedajú, že rast tržieb Nike bude v nadchádzajúcich rokoch pomalší v porovnaní s napríklad konkurenčným Adidasom[1], napriek tomu, že svoju konkurenciu, za fiškálny rok 2023 (obdobie do 31. mája 2023) s príjmami vyše 51 miliárd USD, výrazne predbehol.* Analytik Tom Nikic z Wedbush si myslí, že aj keď prezentácia značky na olympiáde je dôležitá na pritiahnutie zákazníkov, v konečnom dôsledku bude rozhodujúca atraktivita produktov.

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.31.24

Zdroj: Investing.com*

Adidas ide do netradičných olympijských športov

Aj keď primárnym cieľom Adidas na olympijských hrách zostáva atletika, tento rok stavil na športy, ktoré sú olympiáde pomerne nové, ako lezenie, skateboarding či BMX, ako aj úplnú tohtoročnú novinku breakdance. Táto spoločnosť, rovnako ako jej rivali musí prekonať vlastné prekážky, z ktorých najväčšia je ukončenie spolupráce s rapperom Ye v roku 2022 a následné stiahnutie jeho tenisiek z predaja, čo spôsobilo, že Adidas bol koncom roka 2023 v strate prvýkrát za tri dekády.*  Ďalší z úderov pod pás bol aj oznam o ukončení partnerstva s národným futbalovým tímom Nemecka po 70-tich rokoch, ktorý bude od roku 2027 sponzorovať Nike. Generálny riaditeľ Bjorn Gulden, ktorý prevzal začiatkom minulého roka riadenie spoločnosti, zdôraznil novú stratégiu spoliehať sa radšej na šport, ako len zvučné mená a influencerov a či tento plán funguje, sa naplno ukáže po olympiáde. Pre Adidas je cieľom získať späť svoj trhový podiel, ktorý počas niekoľkých posledných rokov stratil na úkor svojej konkurencie. Práve zameranie sa na športy, ktoré sú úzko späté s hip-hopom a pouličnou kultúrou, predstavuje príležitosť získať širšie spektrum zákazníkov na dôležitých trhoch ako je Čína. Napriek tomu, že prítomnosť Adidas na olympiáde v Paríži nebude taká veľká ako by si prial, sponzorské zmluvy budú platné celé roky.

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.32.01

Zdroj: Investing.com*

Od začiatku roka ceny akcií Adidas zaznamenali k 12. aprílu nárast o viac ako 8 %, zatiaľ čo Puma a Nike značne stratili na svojej hodnote.* Napriek tomu, že tento trh sužujú problémy s nízkymi predajmi, Puma, Nike aj Adidas sa naďalej snažia prilákať zákazníkov s novými stratégiami, pričom každá sa sústredí na konkrétny cieľ. Olympijské hry boli vždy významným dejiskom tvrdých bojov o prvenstvo nie len medzi športovcami, ale aj značkami a produktami, prostredníctvom partnerstiev s víťazmi.

David Matulay, InvestingFox

* Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov.

[1] Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. Výhľadové vyhlásenia svojim charakterom zahŕňajú riziko a neistotu, pretože súvisia s budúcimi udalosťami a okolnosťami, ktoré nie je možné predvídať a skutočný vývoj a výsledky sa môžu výrazne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.

Upozornenie! Tento marketingový materiál nie je a nesmie byť chápaný ako investičné poradenstvo. Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov. Investovanie v cudzej mene môže ovplyvniť výnosy v dôsledku výkyvov. Všetky obchody s cennými papiermi môžu viesť ako k ziskom, tak i stratám. Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. InvestingFox je obchodná značka spoločnosti CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regulovanej Národnou bankou Slovenska.

Zdroje:

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-hones-focus-on-speed-in-olympic-battle-with-adidas-and-nike-3372386

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-launches-100-million-euro-share-buyback-programme-3319593

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-expects-weaker-first-half-in-2024-3316083

https://money.usnews.com/investing/news/articles/2024-04-11/nike-pins-hopes-on-olympics-in-race-to-take-back-market-share

https://www.investing.com/news/stock-market-news/soccernike-to-become-germany-supplier-in-2027-after-seven-decades-with-adidasdfb-3348455

https://money.usnews.com/investing/news/articles/2023-12-08/in-olympics-race-adidas-pursues-edge-in-new-sports

https://uk.style.yahoo.com/finance/news/adidas-warns-2024-sales-decline-063404928.html

Čítať viac

Intuit opäť prekvapuje Wall Street: AI, rast a dôvera investorov

Intuit opäť prekvapuje Wall Street: AI, rast a dôvera investorov

Keď sa povie Intuit, mnohým investorom sa vybaví známy TurboTax alebo QuickBooks – softvérové nástroje, ktoré pomáhajú ľuďom a firmám zvládať dane a účtovníctvo. No pod povrchom tejto zdanlivo nudnej administratívy sa dnes odohráva príbeh o jednej z najdynamickejších firiem súčasnosti. Príbeh, ktorý má čoraz viac spoločné s umelou inteligenciou, víziou a investičnou perspektívou.

BYD mení rovnováhu síl: Čínska automobilka prevzala pozíciu Tesly

BYD mení rovnováhu síl: Čínska automobilka prevzala pozíciu Tesly

Aprílové výsledky európskeho trhu s automobilmi, spracované analytickou spoločnosťou JATO Dynamics, odhalili prelomovú zmenu. BYD s pôvodom v Číne, na tomto kľúčovom trhu, v predajoch batériových elektromobilov (BEV), po prvý krát prekonalo Teslu, čím sa navyše zaradilo do prvej desiatky najčastejšie registrovaných značiek. Tieto rekordné čísla okrem toho podporili aj samotnú cenu akcií, čo investorov prinútilo k zamysleniu – BYD alebo Tesla?

Regeneron zachraňuje, čo sa dá: Akvizícia 23andMe otvára novú kapitolu pre obe strany

Regeneron zachraňuje, čo sa dá: Akvizícia 23andMe otvára novú kapitolu pre obe strany

Ešte pred pár rokmi bola spoločnosť 23andMe synonymom priekopníka v oblasti genetického testovania pre spotrebiteľov. Jej vstup na burzu sa odohral v roku 2021, pričom na vrchole svojej výkonnosti sa firma pýšila celkovou hodnotou približne 6 miliárd USD, no odvtedy sa je sen postupne rozpadol. Problémové obdobie začalo masívnym únikom citlivých údajov jej zákazníkov, neskôr sa situácia zhoršila aj po finančnej stránke a aktuálne prebieha konkurz, do ktorého sa zapojil Regeneron. Pomôže to?

Saudská Arábia ako nové centrum AI: Čo znamená technologické spojenectvo s USA?

Saudská Arábia ako nové centrum AI: Čo znamená technologické spojenectvo s USA?

V utorok 13. mája 2025 oznámili Spojené štáty a Saudská Arábia uzavretie strategického ekonomického partnerstva v hodnote 600 miliárd USD. Kľúčovou súčasťou tohto balíka sú rozsiahle dohody o spolupráci v oblasti umelej inteligencie (AI), ktoré môžu zásadne preformovať nielen postavenie Saudskej Arábie v globálnom technologickom rebríčku, ale aj smerovanie amerických AI firiem, geopolitické napätie s Čínou a budúcnosť AI infraštruktúry v širšom regióne Blízkeho východu.