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Puma punta a essere la più veloce
Puma ha lanciato una campagna di marketing con lo slogan "Forever Faster", incentrata sui prossimi Giochi Olimpici di Parigi. Con questo evento, l'azienda spera di ottenere un'impennata nelle vendite dei prodotti di punta, come le scarpe da corsa o le scarpe da calcio, e sta sfruttando la sua partnership con i campioni giamaicani di sprint per competere con i rivali sul mercato. Negli ultimi tempi, i marchi di abbigliamento sportivo hanno dovuto affrontare delle sfide, poiché i consumatori spendono meno soldi per prodotti costosi a causa dell'inflazione elevata e delle cattive condizioni economiche. Nell'ultimo trimestre del 2023, le vendite di Puma sono diminuite drasticamente sia rispetto all'anno precedente sia rispetto al trimestre precedente. Alla fine di febbraio, l'azienda ha avvertito che si aspetta un primo semestre 2024 più debole e ha annunciato l'intenzione di aumentare il pagamento dei dividendi agli azionisti, con l'obiettivo di restituire fino al 50% dell'utile netto, nell'ambito della sua iniziativa di riacquisto di azioni. Il programma, iniziato a marzo, proseguirà fino al 6 maggio 2025 e durante questo periodo Puma intende riacquistare e successivamente eliminare azioni per un valore di 100 milioni di euro (108 milioni di dollari). A causa del calo delle vendite, anche le azioni di questo marchio sono in ritardo rispetto alla concorrenza.*
Fonte: Investing.com*
Nike rappresenta principalmente gli Stati Uniti
Nike spera inoltre di incrementare le proprie vendite grazie alle collaborazioni con atleti famosi alle prossime Olimpiadi. L'azienda fornirà maglie e kit completi per tutti gli atleti statunitensi, oltre che per i partecipanti di molti altri Paesi come Cina, Francia, Giappone, Uganda e Kenya. Inoltre, le scarpe da ginnastica che Nike presenterà alle Olimpiadi sono destinate a un gruppo relativamente ristretto di consumatori, ma con l'obiettivo di contribuire alla vendita di una gamma più ampia di scarpe da corsa. L'azienda ha recentemente avvertito gli investitori che si prevede un calo delle vendite nella prima metà dell'anno fiscale 2025 (periodo compreso tra il 1° giugno 2024 e il 30 novembre 2024), poiché intende limitare la disponibilità di alcune sneaker già lanciate per concentrarsi sullo sviluppo di nuovi prodotti. Gli analisti di HSBC prevedono che la crescita dei ricavi di Nike sarà più lenta nei prossimi anni rispetto a quella della rivale Adidas[1], nonostante abbia superato in modo significativo la concorrenza con un fatturato di oltre 51 miliardi di dollari per l'anno fiscale 2023 (periodo terminato il 31 maggio 2023). * Tom Nikic, analista di Wedbush, ritiene che, sebbene la presenza del marchio alle Olimpiadi sia importante per attirare i clienti, alla fine sarà l'appeal dei prodotti a decidere.
Fonte: Investing.com*
Adidas scommette sugli sport olimpici non tradizionali
Anche se l'obiettivo principale di Adidas alle Olimpiadi rimane l'atletica, quest'anno sta puntando su sport relativamente nuovi per le Olimpiadi, come l'arrampicata, lo skateboard e la BMX, oltre alla novità assoluta di quest'anno, la breakdance. Questa azienda, come le sue rivali, ha i suoi ostacoli da superare, il più grande dei quali è la cessazione della collaborazione con il rapper Ye nel 2022 e il conseguente ritiro delle sue sneaker dalla vendita, che ha portato Adidas a essere in rosso alla fine del 2023 per la prima volta in tre decenni.*Un altro colpo sotto la cintura è stato l'annuncio della fine della partnership con la nazionale di calcio tedesca dopo 70 anni, che sarà sponsorizzata da Nike a partire dal 2027. L'amministratore delegato Bjorn Gulden, che ha assunto la direzione dell'azienda all'inizio dello scorso anno, ha sottolineato la nuova strategia di affidarsi allo sport piuttosto che a grandi nomi e influencer. Dopo le Olimpiadi di Parigi, resta da vedere se il piano funziona. Per Adidas, l'obiettivo è riconquistare le quote di mercato perse negli ultimi anni a favore dei concorrenti. L'attenzione agli sport strettamente legati alla cultura hip-hop e di strada rappresenta un'opportunità per conquistare una gamma più ampia di clienti in mercati importanti come quello cinese. Anche se la presenza di Adidas alle Olimpiadi di Parigi non sarà ampia come vorrebbe, gli accordi di sponsorizzazione rimarranno in vigore per gli anni a venire.
Fonte: Investing.com*
Dall'inizio dell'anno, i prezzi delle azioni Adidas sono saliti di oltre l'8% al 12 aprile, mentre Puma e Nike hanno registrato perdite considerevoli. * Nonostante il mercato sia afflitto da basse vendite, Puma, Nike e Adidas continuano a proporre nuove strategie concentrandosi su obiettivi specifici. Le Olimpiadi sono sempre state un importante scenario di feroci battaglie per il campionato, non solo tra gli atleti ma anche tra i marchi e i loro prodotti, attraverso le loro partnership con i vincitori.
David Matulay, InvestingFox
* I dati relativi al passato non sono una garanzia di rendimento futuro.
[1] Le dichiarazioni previsionali rappresentano ipotesi e aspettative attuali che potrebbero non essere accurate o si basano sull'attuale contesto economico, che potrebbe cambiare. Tali affermazioni non costituiscono una garanzia di prestazioni future. Le dichiarazioni previsionali comportano intrinsecamente rischi e incertezze perché si riferiscono a eventi e circostanze future che non possono essere previste e gli sviluppi e i risultati effettivi possono differire materialmente da quelli espressi o impliciti in qualsiasi dichiarazione previsionale.
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Fonti:
https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-expects-weaker-first-half-in-2024-3316083
https://uk.style.yahoo.com/finance/news/adidas-warns-2024-sales-decline-063404928.html
