Zpět na blog

Puma, Nike a Adidas svedou na olympijských hrách vlastní bitvu

Olympijské hry 2024 v Paříži jsou za dveřmi a pro sportovní značky představují obrovskou příležitost prezentovat své produkty prostřednictvím prestižních partnerství. Jamajské sprintery bude zastřešovat Puma, Nike připravuje dresy pro národní týmy, zatímco Adidas sází na méně tradiční olympijské sporty. Prodejci se tak ocitají ve své vlastní "aréně", kde se po náročném období plném výzev snaží obsadit prostor pro obnovení svého růstu.

Puma, Nike a Adidas svedou na olympijských hrách vlastní bitvu

Puma chce být nejrychlejší

Společnost Puma zahájila marketingovou kampaň se sloganem "Forever Faster" (Navždy rychlejší), která se zaměřuje na nadcházející olympijské hry v Paříži. Od této události si společnost slibuje prudký nárůst prodeje svých předních výrobků, jako jsou běžecké tenisky nebo kopačky, a využívá svého partnerství s jamajskými sprinterskými šampiony, aby konkurovala svým rivalům na trhu. Sportovní značky se v poslední době potýkají s problémy, protože spotřebitelé utrácejí méně peněz za drahé výrobky v důsledku vysoké inflace a špatných ekonomických podmínek. V posledním čtvrtletí roku 2023 se tržby společnosti Puma v porovnání s předchozím čtvrtletím rovněž prudce snížily. Koncem února společnost varovala, že očekává slabší první pololetí roku 2024, a oznámila, že v rámci iniciativy zpětného odkupu akcií plánuje zvýšit výplatu dividend svým akcionářům s cílem vrátit až 50 % čistého zisku. Program, který byl zahájen v březnu, bude pokračovat až do 6. května 2025, během něhož Puma plánuje odkoupit a následně zrušit akcie v hodnotě 100 milionů eur (108 milionů USD). Kvůli nižším prodejům také akcie značky zaostávají za svými konkurenty.*

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.30.47

Zdroj: Investing.com*

Nike reprezentuje především USA.

Nike také vkládá naděje do zvýšení svých prodejů díky spolupráci se slavnými sportovci na nadcházejících olympijských hrách. Společnost poskytne dresy a kompletní vybavení pro všechny americké sportovce, ale i pro účastníky z mnoha dalších zemí, například z Číny, Francie, Japonska, Ugandy a Keni. Kromě toho bude Nike na olympiádě prezentovat také tenisky, které jsou určeny poměrně úzké skupině spotřebitelů, ale s cílem pomoci prodávat širší sortiment běžeckých bot. Společnost nedávno varovala investory před očekávanými nižšími tržbami v první polovině fiskálního roku 2025 (období od 1. června 2024 do 30. listopadu 2024), protože již nyní plánuje omezit dostupnost některých typů, aby se mohla zaměřit na vývoj nových výrobků. Analytici z HSBC předpovídají, že růst tržeb společnosti Nike bude v příštích letech pomalejší než například u konkurenčního Adidasu [1], a to i přesto, že výrazně překonává své konkurenty a její tržby za fiskální rok 2023 (období končící 31. května 2023) přesáhnou 51 miliard USD.* Analytik Tom Nikic ze společnosti Wedbush se domnívá, že prezentace značky na olympijských hrách je sice důležitá pro přilákání zákazníků, ale nakonec bude rozhodující atraktivita výrobků.

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.31.24

Zdroj: Investing.com*

Adidas vstupuje do netradičních olympijských sportů

Ačkoli atletika zůstává na olympijských hrách hlavním zaměřením značky Adidas, letos vsadila na sporty, které jsou na olympiádě relativně nové, jako je lezení, skateboarding a BMX, a také na letošní úplnou novinku, breakdance. Společnost, stejně jako její konkurenti, musí překonávat vlastní překážky, z nichž největší je ukončení spolupráce s rapperem Ye v roce 2022 a následné stažení jeho tenisek z prodeje, díky čemuž se Adidas na konci roku 2023 poprvé po třech desetiletích ocitl v červených číslech.* Další z ran pod pás bylo oznámení o ukončení partnerství s německou fotbalovou reprezentací po 70 letech, kterou bude od roku 2027 sponzorovat Nike. Generální ředitel Bjorn Gulden, který převzal vedení společnosti začátkem loňského roku, zdůraznil novou strategii spoléhání na sport, nikoliv pouze na velká jména a influencery, a zda tento plán funguje, se plně ukáže až po olympijských hrách. Pro Adidas je cílem získat zpět podíl na trhu, který v posledních letech ztratil ve prospěch svých konkurentů. Právě zaměření na sporty, které jsou úzce spjaty s hip-hopem a pouliční kulturou, představuje příležitost, jak získat širší okruh zákazníků na důležitých trzích, jako je Čína. Přestože přítomnost společnosti Adidas na olympijských hrách v Paříži nebude tak velká, jak by si přála, sponzorské smlouvy budou platit několik let.

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.32.01

Zdroj: Investing.com*

Od začátku roku vzrostly ceny akcií Adidasu k 12. dubnu o více než 8 %, zatímco Puma a Nike výrazně ztratily na hodnotě.* Přestože trh trápí problémy s nízkými prodeji, Puma, Nike a Adidas se nadále snaží přilákat zákazníky novými strategiemi, z nichž každá se zaměřuje na konkrétní cíl. Olympijské hry byly vždy hlavním dějištěm urputných bojů o nadvládu, a to nejen mezi sportovci, ale také značkami a výrobky, a to prostřednictvím partnerství s vítězi.

David Matulay, InvestingFox

* Minulá data nejsou zárukou budoucích výnosů.

[1] Výhledová prohlášení představují předpoklady a současná očekávání, která nemusí být přesná nebo vycházejí ze současného ekonomického prostředí, které se může změnit. Tato prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. Výhledová prohlášení jsou ze své podstaty spojena s rizikem a nejistotou, protože se týkají budoucích událostí a okolností, které nelze předvídat, a skutečný vývoj a výsledky se mohou podstatně lišit od těch, které jsou vyjádřeny nebo naznačeny v jakýchkoli výhledových prohlášeních.

Upozornění! Tento marketingový materiál není a nesmí být považován za investiční poradenství. Údaje o minulé výkonnosti nejsou zárukou budoucích výnosů. Investování v cizí měně může mít vliv na výnosy v důsledku kolísání měny. Všechny transakce s cennými papíry mohou vést jak k ziskům, tak ke ztrátám. Výhledová prohlášení představují předpoklady a současná očekávání, která nemusí být přesná nebo vycházejí ze současného ekonomického prostředí, které se může změnit. Tato prohlášení nejsou zárukou budoucí výkonnosti. InvestingFox je ochranná známka společnosti CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regulované Národní bankou Slovenska.

Zdroje:

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-hones-focus-on-speed-in-olympic-battle-with-adidas-and-nike-3372386

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-launches-100-million-euro-share-buyback-programme-3319593

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-expects-weaker-first-half-in-2024-3316083

https://money.usnews.com/investing/news/articles/2024-04-11/nike-pins-hopes-on-olympics-in-race-to-take-back-market-share

https://www.investing.com/news/stock-market-news/soccernike-to-become-germany-supplier-in-2027-after-seven-decades-with-adidasdfb-3348455

https://money.usnews.com/investing/news/articles/2023-12-08/in-olympics-race-adidas-pursues-edge-in-new-sports

https://uk.style.yahoo.com/finance/news/adidas-warns-2024-sales-decline-063404928.html

Přečtěte si více

Apple a vyhlídky na skládací iPhone – Dosáhne výrobce nových rekordních tržeb?

Apple a vyhlídky na skládací iPhone – Dosáhne výrobce nových rekordních tržeb?

První zprávy o možnosti zahájení výroby skládacího iPhonu se objevily už na konci loňského roku, avšak tehdy šlo pouze o předběžné informace bez širšího základu. Momentálně jsme v polovině roku 2025 a k situaci se vyjádřil analytik Ming-Chi Kuo z TF International Securities, renomovaný odborník na asijský dodavatelský řetězec. Podle jeho slov by výroba skládacího iPhonu mohla začít už v roce 2026. Investoři by tuto příležitost neměli přehlédnout, protože tato novinka má potenciál rozhýbat stagnující tržby společnosti.

Meta a Scale AI: Co Zuckerberg získá z investice ve výši 14 miliard dolarů?

Meta a Scale AI: Co Zuckerberg získá z investice ve výši 14 miliard dolarů?

Na začátku minulého týdne se na trhu objevily první spekulace o jedné z největších investic společnosti Meta, a to akvizici minoritního podílu ve startupu Scale AI, který založil Alexander Wang. V pátek se následně potvrdily předběžné informace, které také vedly investory k zamyšlení nad možnými dopady. Podaří se společnosti Meta díky nové spolupráci dosáhnout na samý vrchol inovací v oblasti umělé inteligence, nebo jsou očekávání příliš vysoká? Dočkáme se brzy nového absolutního maxima ceny akcií společnosti Meta?

Vlastníte většinu amerických titulů a chtěli byste diverzifikovat? M2C vstupuje na burzu!

Vlastníte většinu amerických titulů a chtěli byste diverzifikovat? M2C vstupuje na burzu!

Když se v roce 1992 skupina studentů rozhodla založit firmu s cílem poskytovat služby, asi nikdo z nich netušil, že o tři desetiletí později bude firma stát na prahu pražské burzy a zamíří do Ameriky. Společnost Mark2 Corporation, M2C, se posunula od jednoduchého facility managementu (FM) k high-tech ekosystému služeb, který dnes funguje ve 13 zemích Evropy, expanduje na Blízký východ a do Spojených států a připravuje se na primární veřejnou nabídku akcií (IPO), kterou budete moci brzy využít.

Největší pád v historii Tesly, spory s Trumpem a nejistá budoucnost elektromobility

Největší pád v historii Tesly, spory s Trumpem a nejistá budoucnost elektromobility

Tesla byla vždy vnímána jako reprezentant technologické dominance, vizionářství a zároveň úspěchu na burze. Od začátku roku 2025 se situace bohužel změnila a trh chce vidět konkrétní výsledky, které by vysoké ocenění, způsobené počáteční euforií, odůvodnily. V návaznosti na to přichází i rána pro akcie, které během jednoho dne klesly o 14 %, čímž tržní kapitalizace klesla pod 1 bilion USD.* Mají se investoři začít obávat?