Vissza a blogra

A Puma, a Nike és az Adidas saját csatáját vívja majd az olimpián

A 2024-es párizsi olimpiai játékok már csak egy karnyújtásnyira vannak, és hatalmas lehetőséget jelentenek a sportmárkák számára, hogy termékeiket rangos partnerségeken keresztül mutassák be. A jamaicai sprinterek a Puma égisze alatt lesznek, a Nike a válogatottak számára készít mezeket, míg az Adidas a kevésbé hagyományos olimpiai sportágakra fogad. A gyártók tehát saját "arénájukban" találják magukat, ahol egy nehéz, kihívásokkal teli időszak után próbálnak teret foglalni a növekedésük megújítására.

A Puma, a Nike és az Adidas saját csatáját vívja majd az olimpián

A Puma a leggyorsabb akar lenni

A Puma a "Forever Faster" szlogennel marketingkampányt indított, amelynek középpontjában a közelgő párizsi olimpiai játékok állnak. Ettől az eseménytől a vállalat vezető termékei, például a futócipők vagy a rugdalózók eladásának megugrását ígéri, és a jamaicai sprintbajnokokkal való partnerségét használja fel arra, hogy felvegye a versenyt a piaci riválisokkal. A sportmárkák az utóbbi időben kihívásokkal szembesültek, mivel a fogyasztók a magas infláció és a rossz gazdasági körülmények miatt kevesebb pénzt költenek drága termékekre. 2023 utolsó negyedévében a Puma eladásai is jelentősen csökkentek az előző negyedévhez képest. Február végén a vállalat figyelmeztetett, hogy 2024 első félévének gyengébb alakulására számít, és bejelentette, hogy részvény-visszavásárlási kezdeményezésének részeként növelni kívánja a részvényeseinek fizetett osztalékot, és a nettó nyereség akár 50%-át is vissza kívánja fizetni. A márciusban indult program 2025. május 6-ig tart, ez idő alatt a Puma 100 millió euró (108 millió dollár) értékben tervez részvényeket visszavásárolni, majd ezt követően megsemmisíteni. Az alacsonyabb eladások miatt a márka részvényei is elmaradtak versenytársaitól*.

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.30.47

Forrás: Investing.com*

A Nike elsősorban az Egyesült Államokban képviseli a

A Nike a közelgő olimpián híres sportolókkal való együttműködésben is reménykedik, hogy növelni tudja eladásait. A vállalat mezeket és teljes felszerelést biztosít az összes amerikai sportolónak, valamint számos más ország, például Kína, Franciaország, Japán, Uganda és Kenya résztvevőinek. Emellett a Nike az olimpián olyan tornacipőket is bemutat majd, amelyek viszonylag szűk fogyasztói csoportot céloznak meg, de azzal a céllal, hogy segítsék a futócipők szélesebb körű értékesítését. A vállalat nemrég figyelmeztette a befektetőket, hogy a 2025-ös pénzügyi év első felében (a 2024. június 1. és 2024. november 30. közötti időszakban) várhatóan alacsonyabb eladások várhatóak, mivel már most korlátozni kívánja bizonyos típusok elérhetőségét, hogy az új termékek fejlesztésére összpontosíthasson. Az HSBC elemzői azt jósolják, hogy a Nike bevételeinek növekedése a következő években lassabb lesz, mint például a rivális Adidasé [1], annak ellenére, hogy jelentősen felülmúlja versenytársait: a 2023-as pénzügyi évre (a 2023. május 31-ig tartó időszak) 51 milliárd dollárt meghaladó bevétellel számolnak.* Tom Nikic, a Wedbush elemzője úgy véli, hogy bár az olimpián a márka bemutatása fontos a vásárlók vonzásához, végül a termék vonzereje lesz a döntő tényező.

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.31.24

Forrás: Investing.com*

Az Adidas beszáll a nem hagyományos olimpiai sportágakba

Bár az Adidas továbbra is az atlétikára fókuszál az olimpián, idén olyan, az olimpián viszonylag új sportágakra tett fel, mint a hegymászás, a gördeszkázás és a BMX, valamint az idei teljes újdonság, a breaktánc. A vállalatnak, akárcsak riválisainak, meg kell küzdenie a maga akadályaival, amelyek közül a legnagyobb a Ye nevű rapperrel való együttműködés 2022-es megszüntetése és az ezt követő tornacipőinek forgalomból való kivonása, ami miatt az Adidas 2023 végén három évtized óta először veszteséges lesz.* A másik övön aluli csapás az volt, hogy bejelentették, 70 év után megszűnik a német labdarúgó-válogatottal való partnerség, amelyet 2027-től a Nike szponzorál. 2027-től a Nike lesz a szponzor. Bjorn Gulden vezérigazgató, aki tavaly év elején vette át a vállalat irányítását, hangsúlyozta az új stratégiát, amely szerint a nagy nevek és influencerek helyett a sportra támaszkodnak, és hogy ez a terv működik-e, az olimpia után derül ki teljesen. Az Adidas számára a cél az, hogy visszaszerezze azt a piaci részesedést, amelyet az elmúlt években elvesztett a versenytársakkal szemben. A hip-hophoz és az utcai kultúrához szorosan kapcsolódó sportágakra való összpontosítás lehetőséget jelent arra, hogy a vásárlók szélesebb körét nyerjék meg az olyan fontos piacokon, mint Kína. Bár az Adidas jelenléte a párizsi olimpián nem lesz olyan nagy, mint szeretné, a szponzori megállapodások évekig fennmaradnak.

Snímek obrazovky 2024-04-18 v 13.32.01

Forrás: Investing.com*

Annak ellenére, hogy ezt a piacot alacsony értékesítési problémák sújtják, a Puma, a Nike és az Adidas továbbra is új stratégiákkal próbálja magához vonzani a vásárlókat, mindegyikük egy-egy konkrét célpontra összpontosítva. Az olimpia mindig is az elsőségért folytatott ádáz csaták egyik fő helyszíne volt, nemcsak a sportolók, hanem a győztesekkel kötött partnerségek révén a márkák és a termékek között is.

* A múltbeli adatok nem jelentenek garanciát a jövőbeli hozamokra.

[1] A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseket és jelenlegi várakozásokat tükröznek, amelyek nem biztos, hogy pontosak, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten alapulnak, amely változhat. Ezek a kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. A jövőre vonatkozó kijelentések természetüknél fogva kockázatot és bizonytalanságot rejtenek magukban, mivel olyan jövőbeli eseményekre és körülményekre vonatkoznak, amelyeket nem lehet előre jelezni, és a tényleges fejlemények és eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezettektől.

Figyelmeztetés! Ez a marketinganyag nem minősül és nem is értelmezhető befektetési tanácsadásnak. A múltbeli teljesítményadatok nem jelentenek garanciát a jövőbeli hozamokra. A devizában történő befektetés az ingadozások miatt befolyásolhatja a hozamokat. Minden értékpapírügylet nyereséget és veszteséget egyaránt eredményezhet. A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseket és jelenlegi várakozásokat tükröznek, amelyek nem biztos, hogy pontosak, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten alapulnak, amely változhat. Ezek a kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Az InvestingFox a CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. védjegye, amelyet a Szlovák Nemzeti Bank szabályoz.

Források:

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-hones-focus-on-speed-in-olympic-battle-with-adidas-and-nike-3372386

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-launches-100-million-euro-share-buyback-programme-3319593

https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-expects-weaker-first-half-in-2024-3316083

https://money.usnews.com/investing/news/articles/2024-04-11/nike-pins-hopes-on-olympics-in-race-to-take-back-market-share

https://www.investing.com/news/stock-market-news/soccernike-to-become-germany-supplier-in-2027-after-seven-decades-with-adidasdfb-3348455

https://money.usnews.com/investing/news/articles/2023-12-08/in-olympics-race-adidas-pursues-edge-in-new-sports

https://uk.style.yahoo.com/finance/news/adidas-warns-2024-sales-decline-063404928.html

Bővebben

Az Apple és az összehajtható iPhone: Új értékesítési rekordokat állíthat fel?

Az Apple és az összehajtható iPhone: Új értékesítési rekordokat állíthat fel?

A hajtogatható iPhone gyártásának megkezdésének lehetőségéről szóló első hírek tavaly év végén kerülték el a technológia rajongóit, de sajnos akkor még csak előzetes információkról volt szó, szélesebb alap nélkül. Jelenleg 2025 közepén járunk, és Ming-Chi Kuo, a TF International Securities elemzője, az ázsiai beszállítói lánc elismert szakértője kommentálta a helyzetet. Szerinte az összehajtható iPhone gyártása valószínűleg már 2026-ban megkezdődhet. A befektetőknek nem szabad kihagyniuk, hiszen ez az újdonság potenciálisan esélyt adhatna arra, hogy fellendítse a stagnáló eladásokat.

Meta és Scale AI: Mit nyer Zuckerberg a 14 milliárd dolláros fogadásból?

Meta és Scale AI: Mit nyer Zuckerberg a 14 milliárd dolláros fogadásból?

A múlt hét elején jelentek meg a piacon az első találgatások a Meta egyik legnagyobb befektetéséről, nevezetesen az Alexander Wang által alapított Scale AI startup kisebbségi részesedésének megvásárlásáról. Az előzetes információkat ezt követően pénteken megerősítették, ami a befektetőket is elgondolkodtatta a lehetséges hatásokról. Vajon az új együttműködésnek köszönhetően a Meta képes lesz-e az AI-innováció csúcsára jutni, vagy túl magasak az elvárások? Hamarosan új abszolút csúcsot látunk majd a Meta részvényárfolyamában?

Diverzifikálni szeretne az amerikai részvényeken túl? Az M2C tőzsdére megy!

Diverzifikálni szeretne az amerikai részvényeken túl? Az M2C tőzsdére megy!

Amikor 1992-ben egy csapat diák elhatározta, hogy céget alapít, amelynek célja a szolgáltatások nyújtása, valószínűleg egyikük sem gondolta, hogy három évtizeddel később a cég a prágai tőzsde küszöbén áll majd, és Amerikába tart. A Mark2 Corporation, azaz az M2C egy egyszerű Facility Management (FM) cégből egy high-tech szolgáltatási ökoszisztémává vált, amely ma már 13 európai országban működik, terjeszkedik a Közel-Keleten és az Egyesült Államokban, és hamarosan az Ön által is igénybe vehető tőzsdei bevezetésre készül.

A Tesla történetének legnagyobb zuhanása, viták Trumppal és az elektromobilitás bizonytalan jövője

A Tesla történetének legnagyobb zuhanása, viták Trumppal és az elektromobilitás bizonytalan jövője

A Teslát mindig is a technológiai dominancia, a jövőkép és a tőzsdei siker képviselőjének tekintették. Sajnos 2025 eleje óta a helyzet megváltozott, és a piac konkrét eredményeket akar látni, amelyeket a kezdeti eufória okozta magas értékelés indokolna. Ezt követően jött egy csapás a részvényre, amely egy nap alatt 14%-ot esett, ezzel a piaci kapitalizáció 1 billió dollár alá esett.* Aggódniuk kellene a befektetőknek?