Slovenian
English
Slovak
Czech
Hungarian
Italian
Polish
Puma si prizadeva biti najhitrejši
Puma je začela marketinško kampanjo z geslom "Forever Faster", ki se osredotoča na prihajajoče olimpijske igre v Parizu. S tem dogodkom podjetje upa doseči porast prodaje vodilnih izdelkov, kot so tekaški čevlji ali superge, ter s pomočjo partnerstva z jamajškimi sprinterskimi prvaki konkurirati tekmecem na trgu. Športni blagovni znamki so se v zadnjem času soočile s težavami, saj potrošniki zaradi visoke inflacije in slabih gospodarskih razmer manj denarja namenjajo za drage izdelke. V zadnjem četrtletju leta 2023 so se Pumine prodaje močno zmanjšale v primerjavi z letom prej in tudi v primerjavi s prejšnjim četrtletjem. Koncem februarja je podjetje opozorilo, da pričakuje šibkejše prvo polletje leta 2024 in napovedalo načrte za povečanje izplačil dividend delničarjem, s ciljem vrniti do 50% svojega čistega dobička, kot del svoje pobude za odkup delnic. Program, ki se je začel marca, bo trajal do 6. maja 2025, v tem obdobju pa namerava Puma odkupiti in nato odpraviti za 100 milijonov evrov (108 milijonov dolarjev) delnic. Zaradi nižjih prodaj so celo delnice te blagovne znamke zaostajale za konkurenco.*
Vir: Investing.com*
Nike predstavlja predvsem ZDA
Nike si prav tako želi povečati prodajo s partnerstvi s slavnimi športniki na prihajajočih olimpijskih igrah. Podjetje bo zagotovilo drese in celotno opremo za vse ameriške športnike, pa tudi za udeležence iz mnogih drugih držav, kot so Kitajska, Francija, Japonska, Uganda in Kenija. Poleg tega so superge, ki jih bo Nike predstavil na olimpijadi, usmerjene v relativno ozko skupino potrošnikov, vendar z namenom, da pomagajo pri prodaji širšega nabora tekaških čevljev. Podjetje je nedavno opozorilo vlagatelje na pričakovano zmanjšanje prodaje v prvem polletju fiskalnega leta 2025 (obdobje od 1. junija 2024 do 30. novembra 2024), saj načrtuje omejitev razpoložljivosti določenih že lansiranih superg, da se osredotoči na razvoj novih izdelkov. Analitiki pri HSBC napovedujejo, da bo rast prihodkov Nikea v prihodnjih letih počasnejša v primerjavi z rivalom Adidasom[1], kljub temu da je v fiskalnem letu 2023 (obdobje do 31. maja 2023) bistveno presegel svoje tekmece s prihodki več kot 51 milijard dolarjev. * Analitik Wedbusha Tom Nikic meni, da je prisotnost blagovne znamke na olimpijadi pomembna za privabljanje strank, vendar bo končna privlačnost izdelkov odločilni dejavnik.
Vir: Investing.com*
Adidas stavi na netradicionalne olimpijske športe
Čeprav se Adidas v ospredju na olimpijadi še vedno osredotoča na atletiko, letos stavi na športe, ki so relativno novi na olimpijadi, kot so plezanje, deskanje in BMX, ter na letošnjo popolno novost, breakdance. To podjetje, tako kot njegovi tekmeci, ima svoje ovire, največja med njimi je prekinitev sodelovanja z raperjem Ye leta 2022 in posledični umik njegovih superg iz prodaje, kar je povzročilo, da je bil Adidas konec leta 2023 prvič v treh desetletjih v rdečem.* Drug udarec je bil napoved konca partnerstva z nemško nogometno reprezentanco po 70 letih, ki jo bo od leta 2027 sponzoriral Nike. Izvršni direktor Bjorn Gulden, ki je prevzel vodenje podjetja v začetku lanskega leta, poudarja novo strategijo, ki temelji na športu in ne samo na velikih imenih in vplivnežih. Po olimpijadi v Parizu bo treba videti, ali načrt deluje. Za Adidas je cilj povrniti tržni delež, ki ga je v zadnjih nekaj letih izgubil svojim konkurentom. Osredotočenost na športe, ki so tesno povezani s hip-hopom in ulično kulturo, predstavlja priložnost za pridobivanje širšega nabora strank na pomembnih trgih, kot je Kitajska. Čeprav prisotnost Adidas na olimpijadi v Parizu ne bo tako velika, kot bi si želel, bodo sponzorske pogodbe ostale v veljavi še vrsto let.
Vir: Investing.com*
Od začetka leta so se delnice Adidasovega podjetja dvignile za več kot 8% do 12. aprila, medtem ko sta Puma in Nike doživela znatne izgube. * Kljub nizkim prodajam na trgu, Puma, Nike in Adidas še naprej razvijajo nove strategije, pri čemer se osredotočajo na specifične cilje. Olimpijske igre so vedno bile pomemben prostor za ostre boje za prvenstvo, ne le med športniki, ampak tudi med blagovnimi znamkami in njihovimi izdelki prek njihovih partnerstev z zmagovalci.
David Matulay, InvestingFox
* Podatki o preteklosti niso zagotovilo za prihodnje donose.
[1] Napovedi v prihodnost predstavljajo predpostavke in trenutna pričakovanja, ki morda niso točna ali temeljijo na trenutnem gospodarskem okolju, ki se lahko spremeni. Te izjave niso zagotovila prihodnjega delovanja. Napovedi v prihodnost inherentno vključujejo tveganje in negotovost, ker se nanašajo na prihodnje dogodke in okoliščine, ki jih ni mogoče napovedati, in dejanski razvoj ter rezultati se lahko bistveno razlikujejo od izraženih ali domnevnih v katerih koli napovedih v prihodnost.
Opozorilo! Ta marketinški material ni in ne sme biti razumljen kot naložbeni nasvet. Podatki o preteklosti niso zagotovilo za prihodnje donose. Naložbe v tuje valute lahko vplivajo na donose zaradi nihanj. Vse transakcije s papirji lahko privedejo tako do dobička kot do izgube. Napovedi v prihodnost predstavljajo predpostavke in trenutna pričakovanja, ki morda niso točna ali temeljijo na trenutnem gospodarskem okolju, ki se lahko spremeni. Te izjave niso zagotovila prihodnjega delovanja. InvestingFox je blagovna znamka družbe CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s., ki jo nadzira Nacionalna banka Slovaške.
Viri:
https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-expects-weaker-first-half-in-2024-3316083
https://uk.style.yahoo.com/finance/news/adidas-warns-2024-sales-decline-063404928.html
