Hungarian
English
Slovak
Czech
Italian
Polish
A Puma a leggyorsabb akar lenni
A Puma a "Forever Faster" szlogennel marketingkampányt indított, amelynek középpontjában a közelgő párizsi olimpiai játékok állnak. Ettől az eseménytől a vállalat vezető termékei, például a futócipők vagy a rugdalózók eladásának megugrását ígéri, és a jamaicai sprintbajnokokkal való partnerségét használja fel arra, hogy felvegye a versenyt a piaci riválisokkal. A sportmárkák az utóbbi időben kihívásokkal szembesültek, mivel a fogyasztók a magas infláció és a rossz gazdasági körülmények miatt kevesebb pénzt költenek drága termékekre. 2023 utolsó negyedévében a Puma eladásai is jelentősen csökkentek az előző negyedévhez képest. Február végén a vállalat figyelmeztetett, hogy 2024 első félévének gyengébb alakulására számít, és bejelentette, hogy részvény-visszavásárlási kezdeményezésének részeként növelni kívánja a részvényeseinek fizetett osztalékot, és a nettó nyereség akár 50%-át is vissza kívánja fizetni. A márciusban indult program 2025. május 6-ig tart, ez idő alatt a Puma 100 millió euró (108 millió dollár) értékben tervez részvényeket visszavásárolni, majd ezt követően megsemmisíteni. Az alacsonyabb eladások miatt a márka részvényei is elmaradtak versenytársaitól*.
Forrás: Investing.com*
A Nike elsősorban az Egyesült Államokban képviseli a
A Nike a közelgő olimpián híres sportolókkal való együttműködésben is reménykedik, hogy növelni tudja eladásait. A vállalat mezeket és teljes felszerelést biztosít az összes amerikai sportolónak, valamint számos más ország, például Kína, Franciaország, Japán, Uganda és Kenya résztvevőinek. Emellett a Nike az olimpián olyan tornacipőket is bemutat majd, amelyek viszonylag szűk fogyasztói csoportot céloznak meg, de azzal a céllal, hogy segítsék a futócipők szélesebb körű értékesítését. A vállalat nemrég figyelmeztette a befektetőket, hogy a 2025-ös pénzügyi év első felében (a 2024. június 1. és 2024. november 30. közötti időszakban) várhatóan alacsonyabb eladások várhatóak, mivel már most korlátozni kívánja bizonyos típusok elérhetőségét, hogy az új termékek fejlesztésére összpontosíthasson. Az HSBC elemzői azt jósolják, hogy a Nike bevételeinek növekedése a következő években lassabb lesz, mint például a rivális Adidasé [1], annak ellenére, hogy jelentősen felülmúlja versenytársait: a 2023-as pénzügyi évre (a 2023. május 31-ig tartó időszak) 51 milliárd dollárt meghaladó bevétellel számolnak.* Tom Nikic, a Wedbush elemzője úgy véli, hogy bár az olimpián a márka bemutatása fontos a vásárlók vonzásához, végül a termék vonzereje lesz a döntő tényező.
Forrás: Investing.com*
Az Adidas beszáll a nem hagyományos olimpiai sportágakba
Bár az Adidas továbbra is az atlétikára fókuszál az olimpián, idén olyan, az olimpián viszonylag új sportágakra tett fel, mint a hegymászás, a gördeszkázás és a BMX, valamint az idei teljes újdonság, a breaktánc. A vállalatnak, akárcsak riválisainak, meg kell küzdenie a maga akadályaival, amelyek közül a legnagyobb a Ye nevű rapperrel való együttműködés 2022-es megszüntetése és az ezt követő tornacipőinek forgalomból való kivonása, ami miatt az Adidas 2023 végén három évtized óta először veszteséges lesz.* A másik övön aluli csapás az volt, hogy bejelentették, 70 év után megszűnik a német labdarúgó-válogatottal való partnerség, amelyet 2027-től a Nike szponzorál. 2027-től a Nike lesz a szponzor. Bjorn Gulden vezérigazgató, aki tavaly év elején vette át a vállalat irányítását, hangsúlyozta az új stratégiát, amely szerint a nagy nevek és influencerek helyett a sportra támaszkodnak, és hogy ez a terv működik-e, az olimpia után derül ki teljesen. Az Adidas számára a cél az, hogy visszaszerezze azt a piaci részesedést, amelyet az elmúlt években elvesztett a versenytársakkal szemben. A hip-hophoz és az utcai kultúrához szorosan kapcsolódó sportágakra való összpontosítás lehetőséget jelent arra, hogy a vásárlók szélesebb körét nyerjék meg az olyan fontos piacokon, mint Kína. Bár az Adidas jelenléte a párizsi olimpián nem lesz olyan nagy, mint szeretné, a szponzori megállapodások évekig fennmaradnak.
Forrás: Investing.com*
Annak ellenére, hogy ezt a piacot alacsony értékesítési problémák sújtják, a Puma, a Nike és az Adidas továbbra is új stratégiákkal próbálja magához vonzani a vásárlókat, mindegyikük egy-egy konkrét célpontra összpontosítva. Az olimpia mindig is az elsőségért folytatott ádáz csaták egyik fő helyszíne volt, nemcsak a sportolók, hanem a győztesekkel kötött partnerségek révén a márkák és a termékek között is.
* A múltbeli adatok nem jelentenek garanciát a jövőbeli hozamokra.
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseket és jelenlegi várakozásokat tükröznek, amelyek nem biztos, hogy pontosak, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten alapulnak, amely változhat. Ezek a kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. A jövőre vonatkozó kijelentések természetüknél fogva kockázatot és bizonytalanságot rejtenek magukban, mivel olyan jövőbeli eseményekre és körülményekre vonatkoznak, amelyeket nem lehet előre jelezni, és a tényleges fejlemények és eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezettektől.
Figyelmeztetés! Ez a marketinganyag nem minősül és nem is értelmezhető befektetési tanácsadásnak. A múltbeli teljesítményadatok nem jelentenek garanciát a jövőbeli hozamokra. A devizában történő befektetés az ingadozások miatt befolyásolhatja a hozamokat. Minden értékpapírügylet nyereséget és veszteséget egyaránt eredményezhet. A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseket és jelenlegi várakozásokat tükröznek, amelyek nem biztos, hogy pontosak, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten alapulnak, amely változhat. Ezek a kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Az InvestingFox a CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. védjegye, amelyet a Szlovák Nemzeti Bank szabályoz.
Források:
https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-expects-weaker-first-half-in-2024-3316083
https://uk.style.yahoo.com/finance/news/adidas-warns-2024-sales-decline-063404928.html
