Starbucks szenved a csökkenő eladások, Új vezérigazgató tervezi, hogy megfordítsa a dolgokat körül
October 28, 2024
A jól ismert kávézólánc, a Starbucks már több hónapja gyengébb eladásokkal küzd, amit a 2024-es pénzügyi év negyedik negyedévére vonatkozó legfrissebb előzetes pénzügyi mutatók is megerősítettek. Van azonban remény az új vezérigazgató személyében, akinek terve van a helyzet megfordítására. A Starbucksnak változtatnia kell a vásárlókhoz való hozzáállásán, ugyanakkor meg kell hallgatnia az alkalmazottait is, akik számos működési problémát azonosítottak.
A pénzügyi eredmények csalódást okoztak a piaci várakozásoknak
A 2024-es pénzügyi év negyedik negyedévére (a 2024. szeptember 29-én végződő három hónapos időszakra) vonatkozó előzetes értékesítési eredmények éves szinten 3%-os csökkenést mutatnak, 9,1 milliárd dollárra, az egy részvényre jutó korrigált eredmény (EPS) pedig 0 dollár.80, ami elmarad a piaci konszenzusos várakozásoktól, amelyek 9,38 milliárd dolláros bevételt és 1,03 dolláros EPS-t jósoltak.* A meglévő üzletek eladásai 7%-kal csökkentek éves szinten, ami a legnagyobb visszaesést jelenti a Covid-19 világjárvány óta, és a harmadik egymást követő negyedévben csökkenést. A fő probléma a kereslet gyengülése a kulcsfontosságú piacokon, például Észak-Amerikában, ahol a Starbucks bevételei 6%-kal csökkentek ezen a mérőszámon, míg Kínában ez a csökkenés 14%-ot is elérte. A vállalat ezt a növekvő versenynek tulajdonítja, amely olcsóbb alternatívákat kínál, megváltoztatja a fogyasztói magatartást és preferenciákat. A kiábrándító eredmények ellenére a Starbucks azt tervezi, hogy a befektetői bizalom növelése érdekében részvényenként 0,57 dollárról 0,61 dollárra emeli osztalékát.
Kihívások az új vezérigazgatónak
A Starbucks az új vezérigazgató, Brian Niccol vezetésével most új stratégiát dolgoz ki a növekedéshez való visszatérésre, ami miatt a vállalat felfüggesztette a 2025-ös pénzügyi évre vonatkozó pénzügyi előrejelzését. Niccol, aki korábban a Chipotle Mexican Grill vezérigazgatója volt, sikeresen kezelte a hasonló értékesítési kihívásokat annál a vállalatnál. A "Vissza a Starbucks tervéhez" elnevezésű kezdeményezés célja, hogy azokra az elemekre összpontosítson, amelyek egykor megkülönböztették a vállalatot a versenytársaktól és népszerűvé tették a márkát. Niccol állítólag több hetet töltött a Starbucks üzleteiben, ahol meghallgatta a vásárlók és az alkalmazottak visszajelzéseit. A hallottak alapján hangsúlyozta, hogy egyszerűsíteni kell az eljárásokat, és újra a kiváló minőségű kávéra kell összpontosítani. Ezeket a célokat azonban csak motivált alkalmazottakkal lehet elérni, akiknek jelenleg nehéz körülményekkel kell szembenézniük, például alacsony bérekkel és létszámhiánnyal a különböző helyszíneken. A Starbucks október 30-án, az elmúlt pénzügyi időszak teljes pénzügyi eredményeinek közzétételekor konkrétabb lépéseket fog bemutatni e problémák megoldására.
A részvények teljesítményét az új igazgató és a fedezeti alap támogatta
A Starbucks részvényeinek árfolyama október 22-én, kedden, zárás után több mint 4%-kal esett a Nasdaqon, miután bejelentették az elmúlt negyedévre vonatkozó előzetes eredményeket. A részvények idén augusztusig, Niccol kinevezéséig a kávéóriás élére jelentős veszteségeket szenvedtek el, amikor majdnem 25%-kal megugrottak.* A Starboard Value, egy amerikai fedezeti alap is úgy döntött, hogy befektetéssel támogatja a vállalatot, mondván, hogy a részvények alulértékeltek.
Forrás: Befektetés.com*
Következtetés
AStarbucks a csökkenő bevételek és a gyengülő kereslet miatt nehéz helyzetben van. Az új vezérigazgató azonban eltökélt szándéka, hogy a fogyasztók és a dolgozók visszajelzéseire hallgatva megfordítsa a dolgokat. Bár az eredmények még nem feleltek meg a piaci elvárásoknak, az alapértékekre való összpontosítás kulcsfontosságú lépés lehet a vásárlók és a befektetők bizalmának helyreállítása felé. [1]
* A múltra vonatkozó adatok nem jelentenek garanciát a jövőbeli hozamokra.
[1] A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseket és jelenlegi várakozásokat jelentenek, amelyek nem biztos, hogy pontosak, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten alapulnak, amely változhat. Ezek a kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. A jövőre vonatkozó kijelentések természetüknél fogva kockázatot és bizonytalanságot rejtenek magukban, mivel olyan jövőbeli eseményekre és körülményekre vonatkoznak, amelyeket nem lehet előre jelezni, és a tényleges fejlemények és eredmények lényegesen eltérhetnek a jövőre vonatkozó kijelentésekben kifejezett vagy feltételezettektől.
Figyelem! Ez a marketinganyag nem minősül és nem is értelmezhető befektetési tanácsadásnak. A múltra vonatkozó adatok nem jelentenek garanciát a jövőbeli hozamokra. A külföldi valutába történő befektetés az ingadozások miatt befolyásolhatja a hozamokat. Minden értékpapírügylet nyereséggel és veszteséggel egyaránt járhat. A jövőre vonatkozó kijelentések olyan feltételezéseket és jelenlegi várakozásokat tükröznek, amelyek nem biztos, hogy pontosak, vagy a jelenlegi gazdasági környezeten alapulnak, amely változhat. Ezek a kijelentések nem jelentenek garanciát a jövőbeli teljesítményre. Az InvestingFox a CAPITAL MARKETS, o.c.p. védjegye, a.s., amelyet a Szlovák Nemzeti Bank szabályoz.
David Matulay, a InvestingFox
Források:
https://www.cnbc.com/2024/10/22/starbucks-shares-slide-after-preliminary-results-show-sales-fell-again.html
https://www.investing.com/news/economy-news/starbucks-pulls-annual-forecasts-amid-turnaround-under-new-ceo-3676056
https://www.investing.com/news/stock-market-news/starbucks-baristas-and-customers-have-one-message-to-new-ceo-change-3676527
https://stories.starbucks.com/press/2024/starbucks-reports-preliminary-q4-and-full-fiscal-year-2024-results/
https://www.investing.com/news/economy-news/activist-starboard-value-takes-stake-in-starbucks-wsj-reports-3565259
Az InvestingFox a CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. társaság védjegye, amelynek székhelye: Slávičie údolie 106, Bratislava – Staré Mesto városrész, 811 02. A társaság bejegyzésre került a Pozsony III. Városi Bíróság Kereskedelmi Nyilvántartásába, osztály: Sa, bejegyzési szám: 4295/B, cégszám: 36 853 054, adószám: 2022505419.
A CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. értékpapír-kereskedő az értékpapírokról és befektetési szolgáltatásokról, valamint egyes törvények módosításáról és kiegészítéséről szóló 566/2001 Z. z. törvény (a továbbiakban: értékpapír-törvény) 55. § (1) bekezdése szerint. A CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. társaság 2007. október 30-án a Szlovák Nemzeti Bank OPK-2297/2007 -PLP számú határozatával befektetési szolgáltatások nyújtására vonatkozó engedélyt kapott az értékpapír-törvény 54. § (2) bekezdésének az 59. § (2) és (3) bekezdésével összefüggésben értelmezett rendelkezései értelmében, amelyet az értékpapír-törvény rendelkezéseivel összhangban kiterjesztettek az OPK-1830/2008-PLP számú, 2008. április 21-i határozattal, az OPK-11601-1/2008 számú, 2009. január 28-i határozattal, az ODT-5059-3/2012 számú, 2012. július 23-i határozattal, valamint az ODT-9332/2014-1 számú, 2014. október 21-i határozattal.
Hungarian
English
Slovak
Czech
Italian
Polish
Slovenian
