Slovak
English
Czech
Hungarian
Italiano
Puma chce byť najrýchlejšia
Puma spustila marketingovú kampaň so svojim sloganom „Forever Faster“, pričom sa sústreďuje na nadchádzajúce Olympijské hry v Paríži. Od tejto udalosti si spoločnosť sľubuje nárast predaja svojich popredných produktov, ako sú bežecké tenisky alebo kopačky a využíva svoje partnerstvo s jamajskými šampiónmi v šprinte, aby na trhu konkurovala svojim rivalom. Športové značky čelia v poslednom čase výzvam, keď spotrebitelia utrácajú menej peňažných prostriedkov za drahé produkty kvôli vysokej inflácii a zlej ekonomickej situácii. V poslednom štvrťroku 2023 predaje značky Puma medziročne prudko klesli aj v porovnaní s predchádzajúcim štvrťrokom. Koncom februára spoločnosť varovala, že očakáva slabší prvý polrok 2024 a oznámila plány na zvýšenie výplaty dividend svojim akcionárom, s cieľom vrátiť im až 50 % svojho čistého príjmu, čo je súčasť jej iniciatívy na spätné odkúpenie akcií. Program, ktorý začal v marci, bude pokračovať až do 6. mája 2025 a počas tohto obdobia chce Puma odkúpiť a následne zrušiť akcie v hodnote 100 miliónov € (108 miliónov USD). Z dôvodu nižších predajov, aj akcie tejto značky zaostávajú za konkurenciou.*
Zdroj: Investing.com*
Nike reprezentuje najmä USA
Svoje nádeje do zvýšenia svojich predajov v rámci partnerstiev so slávnymi športovcami na nadchádzajúcej olympiáde vkladá aj Nike. Spoločnosť poskytne dresy a kompletnú výbavu pre všetkých reprezentantov USA, ako aj pre účastníkov z mnohých iných krajín ako napríklad Čína, Francúzsko, Japonsko, Uganda alebo Keňa. Okrem toho Nike predstaví na olympiáde aj tenisky, ktoré sú cielené na relatívne úzku skupinu spotrebiteľov, no s cieľom pomôcť s predajom širšieho spektra bežeckej obuvi. Spoločnosť nedávno varovala investorov o očakávaných menších tržbách v prvej polovici fiškálneho roka 2025 (obdobie od 1.6.2024 do 30.11.2024), keďže plánuje obmedziť dostupnosť už niektorých typov, aby sa sústredila na vývoj nových produktov. Analytici z HSBC predpovedajú, že rast tržieb Nike bude v nadchádzajúcich rokoch pomalší v porovnaní s napríklad konkurenčným Adidasom[1], napriek tomu, že svoju konkurenciu, za fiškálny rok 2023 (obdobie do 31. mája 2023) s príjmami vyše 51 miliárd USD, výrazne predbehol.* Analytik Tom Nikic z Wedbush si myslí, že aj keď prezentácia značky na olympiáde je dôležitá na pritiahnutie zákazníkov, v konečnom dôsledku bude rozhodujúca atraktivita produktov.
Zdroj: Investing.com*
Adidas ide do netradičných olympijských športov
Aj keď primárnym cieľom Adidas na olympijských hrách zostáva atletika, tento rok stavil na športy, ktoré sú olympiáde pomerne nové, ako lezenie, skateboarding či BMX, ako aj úplnú tohtoročnú novinku breakdance. Táto spoločnosť, rovnako ako jej rivali musí prekonať vlastné prekážky, z ktorých najväčšia je ukončenie spolupráce s rapperom Ye v roku 2022 a následné stiahnutie jeho tenisiek z predaja, čo spôsobilo, že Adidas bol koncom roka 2023 v strate prvýkrát za tri dekády.* Ďalší z úderov pod pás bol aj oznam o ukončení partnerstva s národným futbalovým tímom Nemecka po 70-tich rokoch, ktorý bude od roku 2027 sponzorovať Nike. Generálny riaditeľ Bjorn Gulden, ktorý prevzal začiatkom minulého roka riadenie spoločnosti, zdôraznil novú stratégiu spoliehať sa radšej na šport, ako len zvučné mená a influencerov a či tento plán funguje, sa naplno ukáže po olympiáde. Pre Adidas je cieľom získať späť svoj trhový podiel, ktorý počas niekoľkých posledných rokov stratil na úkor svojej konkurencie. Práve zameranie sa na športy, ktoré sú úzko späté s hip-hopom a pouličnou kultúrou, predstavuje príležitosť získať širšie spektrum zákazníkov na dôležitých trhoch ako je Čína. Napriek tomu, že prítomnosť Adidas na olympiáde v Paríži nebude taká veľká ako by si prial, sponzorské zmluvy budú platné celé roky.
Zdroj: Investing.com*
Od začiatku roka ceny akcií Adidas zaznamenali k 12. aprílu nárast o viac ako 8 %, zatiaľ čo Puma a Nike značne stratili na svojej hodnote.* Napriek tomu, že tento trh sužujú problémy s nízkymi predajmi, Puma, Nike aj Adidas sa naďalej snažia prilákať zákazníkov s novými stratégiami, pričom každá sa sústredí na konkrétny cieľ. Olympijské hry boli vždy významným dejiskom tvrdých bojov o prvenstvo nie len medzi športovcami, ale aj značkami a produktami, prostredníctvom partnerstiev s víťazmi.
David Matulay, InvestingFox
* Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov.
[1] Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. Výhľadové vyhlásenia svojim charakterom zahŕňajú riziko a neistotu, pretože súvisia s budúcimi udalosťami a okolnosťami, ktoré nie je možné predvídať a skutočný vývoj a výsledky sa môžu výrazne líšiť od výsledkov vyjadrených alebo implikovaných v akýchkoľvek výhľadových vyhláseniach.
Upozornenie! Tento marketingový materiál nie je a nesmie byť chápaný ako investičné poradenstvo. Údaje, ktoré sa týkajú minulosti, nie sú garanciou budúcich výnosov. Investovanie v cudzej mene môže ovplyvniť výnosy v dôsledku výkyvov. Všetky obchody s cennými papiermi môžu viesť ako k ziskom, tak i stratám. Výhľadové vyhlásenia predstavujú predpoklady a aktuálne očakávania, ktoré nemusia byť presné, alebo vychádzajú z aktuálneho ekonomického prostredia, ktoré sa môže zmeniť. Tieto vyhlásenia nezaručujú budúcu výkonnosť. InvestingFox je obchodná značka spoločnosti CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regulovanej Národnou bankou Slovenska.
Zdroje:
https://www.investing.com/news/stock-market-news/puma-expects-weaker-first-half-in-2024-3316083
https://uk.style.yahoo.com/finance/news/adidas-warns-2024-sales-decline-063404928.html
