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Sistema potenziato nei nuovi veicoli
Come parte della collaborazione, Mercedes, una delle prime case automobilistiche, integra il più recente sistema Automotive AI Agent di Google Cloud. L'obiettivo è quello di migliorare le capacità di conversazione dell'assistente virtuale MBUX nelle auto Mercedes per fornire ai conducenti risposte più personalizzate e dettagliate. Google ha utilizzato il suo modello Gemini AI, rivelato il 13 gennaio 2025, per creare l'agente, progettato specificamente per il settore automobilistico. I conducenti potranno porre varie domande, come ad esempio suggerimenti per specifici ristoranti lungo il percorso verso la loro destinazione, con domande successive come recensioni o piatti consigliati dallo chef. Il sistema è in grado di gestire conversazioni complesse e di ricordare le interazioni precedenti durante la guida, rendendolo più facile e intuitivo. Le operazioni sono possibili grazie alla piattaforma integrata di Google Maps, che fornisce accesso ai dati in tempo reale. Secondo il comunicato stampa di Google, l'MBUX migliorato farà il suo debutto nell'ultima versione della Mercedes CLA alla fine del 2025. Questa mossa prepara la casa automobilistica a offrire ai clienti un'esperienza più fluida, collegando la tecnologia all'avanguardia con le pratiche applicazioni in auto.
Estensione della partnership esistente
La collaborazione tra le due aziende è iniziata nel 2023, quando Mercedes ha deciso di trasformare l'esperienza digitale dei conducenti. La casa automobilistica tedesca è stata la prima a sviluppare un sistema di navigazione di marca sfruttando i potenti dati e le funzionalità in tempo reale della piattaforma Google Maps, che copre centinaia di milioni di località a livello globale. Oltre alle mappe, Cloud e YouTube sono stati integrati nel sistema operativo Mercedes-Benz (MB.OS). Lo scorso anno, i servizi di intelligenza artificiale di Google sono stati estesi anche ai call center e ai negozi online, con l'obiettivo di replicare gli acquisti in negozio e migliorare l'esperienza complessiva.
Amazon utilizzerà i veicoli
La qualità dei veicoli Mercedes è testimoniata anche dall'ordine di Amazon di 200 camion eActros 600 completamente elettrici. Questi saranno consegnati da Daimler, di cui Mercedes è il principale azionista, e rappresentano il più grande ordine di camion Mercedes. Amazon integrerà i camion quest'anno in Germania e nel Regno Unito. Con un'autonomia di 500 chilometri per carica, saranno utilizzati per le tratte a lungo raggio. Per supportare i camion elettrici, Amazon sta costruendo una rete di ricarica rapida da 360 kilowatt presso le sue sedi, garantendo una ricarica efficiente e conforme alle pause legali dei conducenti.
Le vendite sono diminuite lo scorso anno
Lo scorso anno è stato impegnativo non solo per Mercedes ma per l'intero settore, che ha dovuto affrontare un calo delle vendite. Ciò è stato in gran parte dovuto alla diminuzione della domanda causata dalla cattiva situazione economica, in particolare nelle maggiori economie mondiali. Complessivamente, le vendite di auto Mercedes sono diminuite del 3% rispetto all'anno precedente. Nel quarto trimestre del 2024 sono aumentate leggermente dell'1% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. I più colpiti sono stati i modelli esclusivi e entry-level, che hanno registrato un calo del 14% su base annua nel 2024, mentre le vendite del modello base sono aumentate del 6%. Gli Stati Uniti sono stati un mercato di successo, mentre l'Europa e l'Asia, in particolare la Germania e la Cina, hanno trascinato in basso le vendite. Le vendite di veicoli elettrici a batteria sono crollate del 23% lo scorso anno e del 26% su base trimestrale. Ciò rappresenta una sfida significativa in vista dell'entrata in vigore di obiettivi più severi dell'UE in materia di emissioni di CO2, che potrebbero comportare sanzioni finanziarie. Dopo due aggiustamenti annuali degli obiettivi, la casa automobilistica ha annunciato ulteriori piani per ridurre i costi e aumentare la redditività. Strategie simili sono state attuate da altre aziende europee.
Movimenti del prezzo delle azioni
Le azioni Mercedes hanno registrato una notevole volatilità negli ultimi cinque anni. Al 15 gennaio 2025, il loro prezzo era di circa 58 dollari USA, un valore superiore a quello di un anno fa. Nell'ottobre 2021 le azioni hanno raggiunto un massimo storico, sfiorando i 100 dollari, seguito da un forte calo. Negli anni successivi si sono in qualche modo stabilizzate, scambiando tra 50 e 80 dollari. Su base annua, ciò rappresenta una diminuzione del 16% del valore delle azioni, mentre in una prospettiva quinquennale segna un aumento di oltre il 41%.*
Fonte: Investing.com*
Conclusion
Mercedes continua ad adattarsi all'evoluzione dell'ambiente automobilistico, combinando i suoi tradizionali punti di forza nel lusso con tecnologie innovative. La partnership con Google esemplifica il suo impegno a migliorare l'esperienza degli utenti attraverso funzioni avanzate di navigazione e intelligenza artificiale. Nonostante le sfide del mercato globale, l'azienda è determinata a mantenere il proprio vantaggio competitivo.
* I dati storici non sono una garanzia di prestazioni future.
Attenzione! Questo materiale di marketing non è e non deve essere interpretato come consulenza sugli investimenti. I dati storici non sono una garanzia di performance futura. L'investimento in valute estere può influenzare i rendimenti a causa delle fluttuazioni. Tutte le operazioni in titoli possono comportare sia profitti che perdite. Le dichiarazioni previsionali rappresentano ipotesi e aspettative attuali che potrebbero non essere accurate o si basano su condizioni economiche attuali che potrebbero cambiare. Tali affermazioni non costituiscono una garanzia di performance futura. InvestingFox è un marchio di CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regolata dalla Banca Nazionale Slovacca.
Fonti:
https://blog.google/feed/mercedes-google-cloud-automotive-ai-agent/
https://group.mercedes-benz.com/company/news/mercedes-benz-and-google.html
https://group.mercedes-benz.com/company/news/sales-2024.html
