Torna al blog

Starbucks soffre per il calo delle vendite, il nuovo CEO progetta di cambiare le cose

La nota catena di caffetterie Starbucks sta lottando da diversi mesi contro l'indebolimento delle vendite, come confermato dagli ultimi indicatori finanziari preliminari per il quarto trimestre dell'anno fiscale 2024. Tuttavia, c'è una speranza sotto forma di un nuovo amministratore delegato, che ha un piano per ribaltare la situazione. Starbucks deve cambiare il suo approccio ai clienti, ascoltando allo stesso tempo i suoi dipendenti, che hanno individuato molti problemi operativi.

Starbucks soffre per il calo delle vendite, il nuovo CEO progetta di cambiare le cose

I risultati finanziari hanno deluso le aspettative del mercato

I risultati preliminari delle vendite per il Q4 FY 2024 (il periodo di tre mesi terminato il 29 settembre 2024) mostrano un calo del 3% rispetto all'anno precedente, a 9,1 miliardi di dollari, e l'utile per azione (EPS) rettificato si attesta a 0 dollari.80, al di sotto delle aspettative di consenso del mercato, che aveva previsto un fatturato di 9,38 miliardi di dollari e un utile per azione di 1,03 dollari.* Le vendite dei negozi esistenti sono diminuite del 7% rispetto all'anno precedente, segnando il calo maggiore dalla pandemia di Covid-19 e il terzo trimestre consecutivo di declino. Il problema principale è l'indebolimento della domanda nei mercati chiave, come il Nord America, dove Starbucks ha registrato un calo dei ricavi del 6%, mentre in Cina il calo è stato addirittura del 14%. L'azienda attribuisce questo fenomeno all'aumento della concorrenza, che offre alternative più economiche, modificando il comportamento e le preferenze dei consumatori. Nonostante i risultati deludenti, Starbucks prevede di aumentare il dividendo da 0,57 a 0,61 dollari per azione per aumentare la fiducia degli investitori.

Le sfide del nuovo CEO

Sotto la guida del suo nuovo CEO, Brian Niccol, Starbucks sta sviluppando una nuova strategia per tornare a crescere, spingendo l'azienda a sospendere la guidance finanziaria per l'anno fiscale 2025. Niccol, che in precedenza è stato amministratore delegato di Chipotle Mexican Grill, ha affrontato con successo sfide di vendita simili in quell'azienda. L'iniziativa, denominata "Back to Starbucks' Plan", mira a concentrarsi sugli elementi che un tempo distinguevano l'azienda dalla concorrenza e rendevano popolare il marchio. Secondo quanto riferito, Niccol ha trascorso diverse settimane nei negozi Starbucks ascoltando il feedback di clienti e dipendenti. Sulla base di ciò che ha sentito, ha sottolineato la necessità di semplificare le procedure e di concentrarsi nuovamente su un caffè di alta qualità. Tuttavia, questi obiettivi possono essere raggiunti solo con dipendenti motivati, che attualmente si trovano ad affrontare condizioni difficili, come i bassi salari e la carenza di personale in varie sedi. Starbucks presenterà misure più concrete per affrontare questi problemi il 30 ottobre, quando pubblicherà i risultati finanziari completi per l'ultimo periodo fiscale.

L'andamento del titolo è sostenuto dal nuovo direttore e dall'hedge fund

Martedì 22 ottobre, dopo l'orario di lavoro, il titolo Starbucks è sceso di oltre il 4% al Nasdaq, in seguito all'annuncio dei risultati preliminari dell'ultimo trimestre. Le azioni avevano registrato perdite significative quest'anno fino ad agosto, quando Niccol è stato nominato alla guida del gigante del caffè, quando hanno registrato un'impennata di quasi il 25%.* Anche Starboard Value, un hedge fund americano, ha deciso di sostenere l'azienda con un investimento, affermando che le sue azioni sono sottovalutate.

Snímek obrazovky 2024-10-29 v 11.47.11

Fonte: Investing.com*

Conclusion

Starbucks si trova in una posizione difficile, con ricavi in calo e una domanda sempre più debole. Tuttavia, il nuovo CEO è determinato a cambiare le cose ascoltando i feedback dei consumatori e dei dipendenti. Sebbene i risultati non abbiano ancora soddisfatto le aspettative del mercato, concentrarsi sui valori fondamentali potrebbe essere un passo fondamentale per ripristinare la fiducia di clienti e investitori. [

 

* I dati relativi al passato non sono una garanzia di rendimenti futuri.

[1] Le dichiarazioni previsionali rappresentano ipotesi e aspettative attuali che potrebbero non essere accurate o che si basano sull'attuale contesto economico, che potrebbe cambiare. Tali affermazioni non costituiscono una garanzia di prestazioni future. Le dichiarazioni previsionali comportano intrinsecamente rischi e incertezze perché si riferiscono a eventi e circostanze future che non possono essere previste, e gli sviluppi e i risultati effettivi potrebbero differire materialmente da quelli espressi o impliciti in qualsiasi dichiarazione previsionale.

Attenzione! Questo materiale di marketing non è e non deve essere inteso come consulenza sugli investimenti. I dati relativi al passato non sono una garanzia di rendimento futuro. L'investimento in una valuta estera può influenzare i rendimenti a causa delle fluttuazioni. Tutte le operazioni in titoli possono portare sia a profitti che a perdite. Le dichiarazioni previsionali rappresentano ipotesi e aspettative attuali che potrebbero non essere accurate o che si basano sull'attuale contesto economico, che potrebbe cambiare. Tali affermazioni non costituiscono una garanzia di performance futura. InvestingFox è un marchio di CAPITAL MARKETS, o.c.p., a.s. regolata dalla Banca Nazionale Slovacca.

David Matulay, analista di InvestingFox

Fonti:

https://www.cnbc.com/2024/10/22/starbucks-shares-slide-after-preliminary-results-show-sales-fell-again.html

https://www.investing.com/news/economy-news/starbucks-pulls-annual-forecasts-amid-turnaround-under-new-ceo-3676056

https://www.investing.com/news/stock-market-news/starbucks-baristi-e-clienti-hanno-un-messaggio-al-nuovo-ceo-cambio-3676527

https://stories.starbucks.com/press/2024/starbucks-reports-preliminary-q4-and-full-fiscal-year-2024-results/

https://www.investing.com/news/economy-news/activist-starboard-value-takes-stake-in-starbucks-wsj-reports-3565259

 

Leggere nel seguito

Il Bitcoin batte i record, il "Trump Rally" domina anche nel mondo delle criptovalute

Il Bitcoin batte i record, il "Trump Rally" domina anche nel mondo delle criptovalute

Il rally di mercato post-elettorale, che ha conquistato i mercati statunitensi, si è riversato sul mondo delle criptovalute, con il Bitcoin che ha fatto registrare nuovi record quasi ogni giorno.* Gli investitori che in precedenza avevano evitato questi asset hanno trovato l'opportunità di esplorarli nel 2024 attraverso i nuovi Exchange Traded Fund (ETF) associati al Bitcoin. Il più grande di questi, l'iShares Bitcoin Trust del gestore di attività finanziarie BlackRock, ha già superato il volume del rinomato fondo di monitoraggio dell'oro.

Spotify taglia con successo i costi e prevede una sorprendente crescita dei ricavi e degli abbonati

Spotify taglia con successo i costi e prevede una sorprendente crescita dei ricavi e degli abbonati

Il gigante svedese Spotify, proprietario della più grande piattaforma di streaming musicale al mondo, ha più che raddoppiato il suo valore di mercato quest'anno.* Questo risultato è attribuito principalmente al successo delle sue strategie di riduzione dei costi e all'aumento dei prezzi, pur mantenendo una crescita impressionante della sua base di utenti. Sebbene gli ultimi risultati finanziari abbiano leggermente disatteso le aspettative del mercato, le previsioni di Spotify per il trimestre in corso sono più che ottimistiche, sottolineando la continuazione delle tendenze che hanno contribuito alla costante performance del titolo.

Il secondo mandato di Donald Trump e le opportunità del mercato delle materie prime

Il secondo mandato di Donald Trump e le opportunità del mercato delle materie prime

La seconda presidenza di Donald Trump alla Casa Bianca potrebbe portare cambiamenti significativi non solo nei mercati azionari ma anche nel settore delle materie prime, in particolare petrolio, gas naturale e metalli. Noto per la sua inclinazione verso i combustibili fossili, il futuro presidente degli Stati Uniti dovrebbe ridurre le normative sulla green economy, il che potrebbe portare a notevoli sviluppi in questi mercati.

La vittoria elettorale di Trump: Cosa ci si può aspettare dai mercati dei capitali?

La vittoria elettorale di Trump: Cosa ci si può aspettare dai mercati dei capitali?

Le elezioni presidenziali statunitensi si sono tenute il 5 novembre 2024 e il vincitore è Donald Trump. Già prima dell'annuncio dei risultati ufficiali, quando è apparso chiaro che Trump stava dominando in alcuni Stati chiave, i cosiddetti "titoli Trump" hanno registrato un'impennata significativa. Le prospettive della sua presidenza nei prossimi quattro anni potrebbero portare a un potenziale allentamento della politica fiscale o a un maggiore sostegno alle grandi imprese e all'economia nazionale. Tuttavia, i rischi sono evidenti nella posizione di Trump sul commercio estero.